3月5日，歡喜傳媒發佈了一則公告，公佈了旗下“歡喜首映”流媒體平台最新的業務消息。歡喜傳媒與字節跳動的戰略合作已經展開並取得了理想的效果，旗下流媒體平台“歡喜首映”也公佈了亮眼的用户數據，2020年頭兩個月的活躍用户超過了1300萬。

一、歡喜傳媒與字節跳動初步合作效果理想

根據公告顯示，歡喜傳媒已經與北京字節跳動網絡技術有限公司開始戰略合作，安排院線電影於字節跳動旗下的平台包括但不限於西瓜視頻及今日頭條等平台上播放，結果反應理想，大幅超出預期。

2020年的春節是一個特別的春節，受新冠肺炎疫情影響，春節檔電影全部撤檔。歡喜傳媒出品的《囧媽》卻在短時間內迅速調整計劃，宣佈大年初一開始在今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版和歡喜首映APP等平台免費獨播，成為唯一一部與觀眾見面的賀歲檔電影。

為獲得《囧媽》等電影及網劇的版權，字節跳動將支付6.3億元人民幣作為使用授權內容的代價，並與歡喜傳媒共享來自電影及網劇帶來的廣告收入。雖然目前尚不知《囧媽》及《瘋狂的外星人》在字節跳動相關平台上線後具體帶來了多少廣告收入，但是此前的數據已顯示《囧媽》在線首播三天便獲得了1.8億人次的觀看，如此大的播放量，想必歡喜傳媒也會獲得比較可觀的廣告收入分成。

二、“歡喜首映”用户增長喜人，兩個月活躍用户數超1300萬

歡喜首映作為歡喜傳媒獨家運營的新媒體播放平台，目前交出了一份亮麗的運營數據。根據公司最新的公告顯示，"歡喜首映"平台於2020年1月及2月的活躍用户合共超過1300萬，截至目前累計付費用户數已經超過200萬，而"歡喜首映"APP的下載次數已超過1100萬。

雖然歡喜首映的用户數規模還不能與優酷、愛奇藝、騰訊視頻這樣大而全的流媒體平台相媲美，但這樣的用户的增長速度也可謂非常喜人了。究其原因，歡喜首映之所以能夠在優愛騰激烈的競爭中迅速崛起，正是因為它有一套屬於自己的打法。

歡喜首映專注於獨家精選的影視內容，內容優質便是平台用户大幅增長的制勝法寶。自2019年12月開始，歡喜傳媒陸續在"歡喜首映"平台上線紀錄片頻道以及一系列的全國獨播院線電影及網劇，包括但不限於電影《兩隻老虎》、《吹哨人》及《南方車站的聚會》等。

《兩隻老虎》、《吹哨人》、《南方車站的聚會》海報

接下來，還有更多優質的電影及網劇會在歡喜首映上線，而這有望持續推動平台活躍用户數、付費用户數的增長。在可見的未來，歡喜首映平台有望成為歡喜傳媒業績增長的重要驅動力。 

據歡喜傳媒表示，公司將不斷優化和更新"歡喜首映"平台的內容及推進發展。未來將上線的新內容包括但不限於：柯汶利導演的電影《誤殺》，陳可辛導演的電影《奪冠》(原名《中國女排》)(於院線放映結束後上線)，張藝謀導演的電影《一秒鐘》(於院線放映結束後上線)，張一白導演的網劇《風犬少年的天空》，以及海外引進的網劇《雪國列車》及《戰火浮生》。

《誤殺》、《風犬少年的天空》、《雪國列車》海報

另外值得注意的是，字節跳動是一家擁有巨量流量的互聯網巨頭，目前歡喜傳媒與字節跳動已經簽訂了長期戰略合作，隨着合作的進一步推進，即隨着字節跳動為歡喜首映正式全面導流之後，歡喜首映必然會迎來更猛烈的流量增長。

三、結語

雖然黑天鵝事件難以預測，但面對突如其來的挑戰，有兩樣東西卻是可以主動決定的，第一是未雨綢繆的準備，第二則是應對困境的態度。在新冠肺炎這場疫情之中，我們看到了歡喜傳媒面對困難時隨機應變的能力以及它在流媒體上的佈局成效。

受疫情推動，近期很多線上化的業務例如在線視頻、在線教育等都得到了快速的發展。正因為歡喜傳媒在流媒體平台的長期佈局，前期做了內容上的準備，並有戰略股東貓眼及其他渠道合作伙伴的導流和推廣，才使得公司今年能夠抓住線上化的機遇，獲得亮眼的用户增長。展望未來，隨着字節跳動這個流量巨無霸平台公司的加入，歡喜首映在渠道和用户獲取及流量上的優勢會進一步加強，值得期待。