7月15日早间，映客(03700.HK)公告公司于14日以8500万美元的价格全资收购社交产品"积目"。公告称，交易完成后，积目原团队将继续保持独立运营。

纵观互联网江湖，多数互联网企业往往都会选择寄生于BAT的生态体系内，不过对于映客来说，其不站队的姿态本已经让其成为互联网行业的一股清流，而公司自己尝试构筑的"社交+娱乐"的生态闭环更是展现了其欲与BAT比肩的梦想与野心。而这一次，公司继续拓展版图，收购社交新宠积目，这背后又将会为其带来什么？

一、主流社交品牌老化严重，新兴社交产品迎"新生"

当前以QQ为起点的互联网社交已经走过近二十年，尽管当下主流用户主要聚集在微信、QQ这样的头部产品中，不过像陌陌这类产品仍然也在行业内占据一席之地，然而随着时间的推移，这些被人们所众所周知的主流社交产品也都开始着面临品牌老化问题，其甚至已经很难轻易打动那些追求新鲜、刺激的年轻群体。由此一部分像soul、心跳、积目这样的新兴社交APP也迎来了机会。而随着当前社交产品开始更加注重垂直化、个性化，其透过细分服务的卖点，吸引用户群体，也让这些新兴社交产品在行业内快速跑出。

以积目为例，其主打"潮"、"酷"风格，以兴趣为导向，面向对艺术、潮流、音乐有追求的年轻人。其用户主要集中在一二线城市，95后人群占比接近80%。

积目紧紧抓住年轻人对潮流文化和美好生活的追求，营造一种积极向上的社区氛围，透过口碑在年轻人群中传播，得到了新生代群体的追捧。而当前其产品亦保持快速增长阶段，今年以来已经进入IOS社交榜单前10，总体榜单前100。

值得一提的是，对于这类垂直细分领域的社交APP，其往往具备用户质量高、粘性强、付费能力突出等特点，而这一点也在积目平台有所体现。据了解，积目平台上的单用户价值远高于同类型社交市场上的平均水平。尽管当前积目的用户渗透还处在早期阶段，不过未来仍将有很长一段时间的快速增长期，用户潜力可谓巨大。

由此总结而言，映客此番收购也正是看到了积目存在的巨大潜力和价值，公司顺势而为，押注未来，展现了其在行业内强势扩张的姿态。

二、映客收购积目背后：业务协同性强，有助打造生态闭环

映客收购积目的背后，更多的还有其打造"社交+娱乐"生态闭环的战略考量。

首先，积目与映客的业务协同性强，透过整合能够更好地为双方的业务赋能，推动用户增长和产品体验升级。

众所周知，映客作为直播平台更多的是被冠以娱乐的标签，而社交作为公司近年来一直发力的重点领域，其亦有所成绩。公司不仅迭代自身映客直播产品，透过增加符合社交方向的功能，强化用户社交体验。与此同时，公司还开发出一系列新款社交产品，针对不同人群，瞄准下沉市场，拓展了自身的产品矩阵。而此次借力收购拓展社交版图，也将让其更好的吸收到行业内的优质企业，融进自身构筑的生态版图中去，透过整合推动其生态系统的优化升级。

此外，映客和积目相结合构筑一个完整的年轻用户线上社交+娱乐的生态闭环，在细分垂直领域打造了核心竞争力，由此对于映客整个的生态系统的发展也将大有裨益。此前映客创始人奉佑生也曾表示，下一代社交产品的出现将存在边缘颠覆中心，产品的发迹会从边缘人群开始。而这一点与积目专注于新生代群体不谋而合，从长远来看，伴随着95/00群体的逐渐成长和70/80后的逐渐老去，积目的潜在用户未来有望为社交市场的主流人群，未来潜力可谓巨大。

最后透过收购这类新兴社交品牌也将提升映客产品生态链的拓展能力，凭借这些经验积累，映客未来还将有更多的机会在行业内跑马圈地，不断完善自身商业模式和商业生态，为自身的发展构筑核心壁垒。

三、结语

马克思说："人是所有社交关系的总和"，映客当下更多的标签是娱乐，不过娱乐与社交有着天然的黏合度，而社交背后更多的是关乎人的归属感，透过娱乐和垂直细分领域的共同爱好等营造归属感，将脆弱关系链社交变得更具黏性，这些都是映客构筑"娱乐+社交"生态闭环的核心所在。公司透过收购积目这类在垂直细分领域有着强用户粘性的潮流产品，进一步拓展用户群体和生态场景，未来也将开辟更多的变现空间，助力企业在互联网行业内持续跑出。