時至年末，馬拉松熱潮仍在繼續，包括在這個週末廣州馬拉松賽、浙江馬拉松精英賽等均將鳴槍開跑，其中廣馬吸引到了2.6萬名運動員參加。

縱觀近期一系列馬拉松賽事，還可以看到，中國體育品牌的影響力正日益凸顯。這也將是本次廣馬的重要看點之一。

不妨以近日圓滿收官，也是今年最重量級、最具看點的國內馬拉松賽事之一的上海馬拉松為觀察窗口。

今年，上馬正式成為中國唯一的雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，標誌着其已躋身世界頂級馬拉松賽事之列，在賽事組織、競技水平上均站上新台階。賽後統計顯示，本次賽事吸引38000人競逐，完賽率高達98.24%，破三人數達到1466人，創下歷史新高。

與此同時，本土運動品牌力量再度崛起，特步大放異彩。根據悦跑圈的數據，特步首次登頂上馬全局跑者穿着率榜首，佔比達到22.4%，保持較快增速，完成對國際品牌的超車，同時蟬聯上馬破三跑鞋穿着率第一，佔比達到19.7%。

這樣的強勢表現也在指向一個事實：專業及大眾跑者用雙腳投票，特步逐步成為更多跑者心智中的首選，持續引領中國路跑發展。

再從更開闊的視角來看，上海是國際品牌的“核心場域”，特步能夠在上馬領跑別具意義，充分彰顯其競爭實力的進階。

上馬之外，2024國內多場重量級馬拉松賽事如北馬、廈馬、成馬，特步均成為全局品牌與破三佔比第一，並展現出碾壓級優勢，特步也在奔向自己的“大滿貫”。尤其在成馬上，特步跑鞋穿着率佔比高達39.1%，領先第二名接近4倍，相比23年穿着率高增12%，也是全場所有運動品牌中進步最快。

在上馬開跑的同日，特步亦攜手家鄉賽事——晉江馬拉松開跑。最終，包括晉馬賽場上8位冠軍在內，特步冠軍版跑鞋家族助力單日14個冠軍誕生。

在這背後，離不開特步在專業跑鞋賽道的產品力的迅速提升。

從160X 3.0 PRO的國民口糧競速鞋，到160X 5.0 PRO的顛覆設計、6.0 PRO的再度進化，160X系列展現愈發硬核的產品實力，助力跑者創造佳績。在此次上馬中，特步冠軍版跑鞋家族的160X 6.0 PRO、160X 3.0 PRO亦均在破三跑者穿着率中前五中獨佔兩席，合計超15%。更是前五名中的唯一中國品牌。

特步亦以持續的科研投入賦能產品創新和領先，其每年將營收的2%-3%用於支持科技研發，累計投入已超過20億元，包括斥巨資建設世界級跑步實驗室X-Lab，從而培育出160X冠軍版跑鞋。今年9月，耗時三年打造的特步集團創新中心也正式投入使用，構建起特步研發的“大腦”和創新的“心臟”，帶動跑鞋科技進一步躍升。

由此也可以預見，這一邏輯還將繼續演繹，為特步打造更多優質跑鞋產品以及繼續引領中國路跑發展注入動力。這也使得，特步的高質量發展特徵愈發明顯，夯實引領者角色，增強品牌認知度和影響力，亦有望基於品牌力輻射到更多人羣和品類，實現全局向好發展。

隨着特步釋放出更多潛力，價值迴歸和進階也值得期待。