2024年12月2日，深圳後海品牌形象煥新發布，12月3日，深圳灣上空數千架無人機演繹着後海的品牌標識和願景，這一全新視覺符號標誌着後海從一個地名到城市品牌的躍升。後海，作為華潤置地城市運營示範區，其品牌形象煥新不僅是後海的一次重要亮相，也是華潤置地在城市投資開發運營領域持續深耕、開拓創新的階段性答卷。

從地名到符號：後海LOGO背後的象徵意義

後海片區品牌形象由北京冬奧會吉祥物"冰墩墩"總設計師、廣州城市形象標誌創作者曹雪打造，後海logo以深藍與淺藍"H"字母的組合為核心，設計靈感來源於後海地理版圖和多元文化內涵，深藍象徵科技、智慧，淺藍代表自然、人文，兩者結合如拼圖般呈現出後海協同共生的城市理念，生動展現了後海作為科技創新高地與人文活力中心的形象。

這一LOGO還通過豐富的動態延展設計，傳遞出"世界灣區，活力後海"的片區定位，展示着後海豐富的人文關懷意象。它不僅是金融總部基地的象徵，也涵蓋超級商圈、科創高地、文體新都及藍綠城區的多元身份，為後海賦予了全新的文化內涵和國際化符號。

3.5平方公里的十年蝶變：從藍圖到現實的後海樣本

後海的蜕變，是城市規劃、科技創新與治理實踐的深度融合。在深圳市政府的統籌下，2008年，華潤置地在後海片區啟動開發建設，開啟了長達十餘年的片區發展探索之路。從深圳灣體育中心、深圳人才公園到深圳灣萬象城和中國華潤大廈，這些標誌性項目不僅重塑了後海的城市空間格局，也成為灣區發展的重要要素。如今，後海已從建設階段走入運營時代。2022年，華潤置地攜手南山區政府，以3.5平方公里的後海中心區為試點，共同探索"政府主導、企業統籌、專家支持、市民共建"的城市治理新生態。通過創新的治理模式與智慧化運營工具，後海正在為超大城市治理提供可借鑑的樣板經驗。

華潤置地聚焦全週期、多領域、平台型、智慧化的專業能力，為片區提供系統性解決方案，打造集城市空間服務、智慧城市、產商服務及文化活動為一體的城市運營體系。每一項成果的落地，都是華潤置地城市運營能力的鮮明印證，也是對城市更美麗、更智慧、更繁榮、更活力可能性的不斷拓展。

綠色宜居：在後海，公共空間管理與綠色生態建設並重。華潤置地的精細化、智能化管理全面提升後海城市公共空間的管養服務品質及效率，使後海環境綜合指數躍居南山區前列，成為深圳宜居城市的新標杆。

(人才公園實拍圖)

智慧治理：華潤置地建立後海智慧運營中心，創新實現政務數據和企業、社會數據融通交互，打造智慧治理、智慧安防、智慧低碳、智慧商圈等平台應用。後海智慧城市項目連續斬獲多項國家級榮譽，成為數字化治理的行業標杆。

繁榮商圈：華潤置地與南山區政府攜手，政企合力，依託後海智慧城市建設聯合黨委，打造超級商圈，整合資源舉辦超級IP嘉年華等城市活動，推動後海片區的商業繁榮與消費增長。2024年深圳時裝週Vogue時尚之力盛典落地後海進一步提升了後海作為領潮流向新的超級商圈地位。

Vogue時尚盛典實拍

活力文體：依託深圳人才公園及深圳灣體育中心和保利劇院等文體場館，華潤置地策劃及參與打造豐富多彩的國際賽事及文化活動，從馬拉松到咖啡文化周，從戲劇節到週末音樂會，後海的豐盛美好與活力無處不在。加之深圳灣文化廣場的崛起，後海蜕變為國際文體新都令人期待。

相信在不久的未來，這一模式也將從深圳走向其他城市。在後海，華潤置地正用行動定義城市運營新的"答案"。

此外，後海片區品牌形象的煥新不至於符號，更多美好也將陸續上新。12月6日將啟動2024年深圳灣公共藝術季，12月15日南山半程馬拉松10週年慶典活動暨2024南山半馬即將"開跑"，12月7日至2025年元旦將舉辦"尋夢南山"2024/25年深圳灣奇趣新年季，首進大陸的寶可夢歡樂跑、首創的"水陸空"寶可夢巡遊以及造夢主題嘉年華活動將歡樂上演，後海活力盡情期待。