運動服飾再次成為值得重點留意的賽道之一。

今年是體育大年，各大賽事接踵而至，為運動服飾品牌創造新的機遇。在此背景下，運動服裝市場增速或遙遙領先，有機構預期今年中國運動服裝市場將增長7%，超過非運動服裝和鞋類0.8%的增長。同時，國產運動品牌的反攻越發明顯，一邊在中國市場持續超車，一邊加快了國際化步伐。

361度方面，作為大眾運動龍頭企業充分從中受益，最新財報顯示其營收增長比率創下歷史新高，將衝擊百億營收，並錄得全線高速增長。

從具體數據來看，上半年361度實現收入51.4億元（人民幣，下同），同比增長19.2%；淨利潤為7.9億元，同比增長12.2%；毛利率為41.3%；兩大核心產品鞋類產品及服裝產品收入分別同比增長20.1%及15.7%；兒童產品收入同比增長24.2%，電商渠道收入同比增長16.1%。

同時，從市場維度來看，361度拿到多個“第一”，如618期間，飛燃3榮登專業馬拉松跑鞋熱賣榜TOP 1；升級了“三號賽道”賽制，成為首個舉辦自主IP路跑賽事的品牌；推動“觸地即燃”首次出海美國，成為疫後首個將自主IP賽事帶至海外的國產運動品牌等，映射出產品力、品牌力的大幅提升，體現更強的“阿爾法屬性”。

當然，這樣的成果離不開361度的創新驅動策略。筆者總結出三大核心看點：科技、品牌、電商，這些深刻體現出了新質生產力的特徵，以及提升其質價比，構築硬核的成長邏輯。

1、科技：提升產品性能，重塑核心競爭力

縱觀全局，科技是驅動361度持續向上的最大動能。這直觀地體現在，361度以科技賦能產品，提升質價比（以高性能為核心支撐），進而重塑品類和品牌的競爭力。據公開資料顯示，361度尖貨產品從發售起至2024年6月30日，全渠道熱銷799萬+件。

具體以361度的兩大專業品類跑步、籃球為例。

跑步領域，361度搭建起“CQT碳臨界跑步專業矩陣”，推出“飛燃3”、“飛飈Future1.5”等高性能的尖端跑鞋，助力代言人李子成、管油勝、李波在內的多位精英跑者屢獲佳績，得到廣泛認可。具體戰績來看，上半年361度尖端跑鞋整體伏擊超40場馬拉松賽事，助力運動員登上領獎台157次，其中冠軍105個，亞軍52個，季軍39個；重磅賽事的跑鞋穿着率增長也是較好的證明，在2024廈門馬拉松上，361度跑鞋破3跑者穿着率增至17.2%，實現翻倍增長，眾多跑者選擇了其尖端跑鞋。

同時，361度尖端跑鞋通過技術賦能，降低了駕馭門檻，成功從專業賽事走入大眾視野，引爆銷量。如飛燃3這款跑鞋採用動態落差技術，即滿足跑步時足部不同部位對碳板的不同硬度要求，更加靈活，駕馭門檻比全掌碳板低。

不僅如此，361度的產品性能也贏得了國際讚譽，如國際線跑鞋Kairos 2榮獲瑞士“FIT Sport Design Award”運動健身和創新品類獎項。

籃球領域，361度在去底正式首發強勢戰靴BIG3 FUTURE，並在上半年推出了BIG3 5.0 QUICK、燃戰4等新品球鞋；產品助力代言人尼古拉·約基奇第三次榮膺美職籃常規賽最有價值球員，尼古拉·約基奇也在巴黎奧運會中上腳了BIG3 FUTURE PE；361度籃球鞋尖貨銷額亦排在行業前列。這種效果充分體現體育營銷的魅力，運動品牌以產品創新賦能代言人，助力代言人斬獲佳績，提升商業價值，反過來也為品牌帶來曝光和品牌形象提升機會，帶動相關產品的營銷。

進一步來看BIG3 系列新品，BIG3 5.0 QUICK採用全掌ENRG-X+科技，在運動性、舒適性等方面進行了全方位升級，被稱球場“暴力加速器”，BIG3 5.0 QUICK PRO則定位100% NBA賽場同款，提供真正專業球員版體驗，高性能可見一斑。

而產品作為品牌建設的基石，專業品類更是關乎消費者對於運動品牌的基本認知，意味着專業品類的發展也為品牌力打開了向上的空間。

此外，還值得留意的是，361度兒童品牌也以科技為抓手進一步深化專業運動佈局。

可以看到，361度兒童專業運動產品佔比持續提升，通過運用創新運動科技、豐富科技產品矩陣精細匹配市場需求。在具體的產品研發上，361度兒童新增青少年YOUNG產品線，拓寬覆蓋至16歲人羣；升級迭代拳頭科技，發佈配備高端科技的“彈力簧跑鞋4.0”、“颴風籃球鞋”、“閃羚5.0跳繩鞋”等。

並且，361度兒童同樣在專業賽事上成績斐然，彰顯專業運動的基因和實力。如在2024年亞洲跳繩錦標賽上，361度兒童助力運動員共斬獲獎牌144枚，其中金牌65枚，銀牌43枚， 銅牌36枚，幷包攬7項團體冠軍，打破15項亞洲紀錄。

除了上文提到的認知影響，這也有助於361度深度鎖定客户羣體，在“陪伴”消費者長大中沉澱用户心智資產，提升消費者對品牌的忠誠度。

2、品牌：專業+創新發力，強化情感共鳴

在產品支撐品牌向上的基礎上，361度通過開展各式營銷活動加強品牌建設，強化與消費者的情感共鳴，帶來更多方位的品質體驗。

這一方面，361度同時圍繞兩個方向發力，一是以專業運動為基礎搭建品牌資源矩陣，由大型賽事、專業運動隊、精英運動員、代言人共同組成，這部分資源稀缺而勢能較大，是運動品牌集體追求的；二是推動自有賽事持續創新，加速品牌專業化進程，同時重視加強年輕文化圈層的創新觸達，使品牌整體形成一定差異化。

上半年，361度持續深化大型國際賽事合作，包括首度攜手世界泳聯，以2024年多哈世界泳聯世錦賽為起點開啟長期合作，正式成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會官方合作伙伴，共同推動冰雪體育事業蓬勃發展。

同時，361度鼎力贊助了鄭開馬拉松、青島馬拉松以及秦皇島馬拉松，並在國內外各大專業馬拉松賽事中充當廣大跑者的後盾；籃球方面聚焦深耕代言人資源，發佈全球品牌代言人尼古拉·約基奇的個人ICON，新簽約品類代言人美職籃球星肯塔維奧斯·卡德維爾-波普，代言人矩陣進一步強化。

自有賽事來看，上半年361度對“三號賽道”進行了賽制升級，吸引更多精英跑者參與，其中10KM競速系列賽落地3場，德州站為首場路跑賽事；“觸地即燃”首次出海美國，取得突破性進展；“女子健身局”聯合KEEP開展多場韌性好動派對活動，與消費羣體建立深度感情鏈接。

在此基礎上，361度也在拓展自有賽事的覆蓋面，形成更多元的品牌資源矩陣。如繼續探索足球賽場與商業體融合的創新模式，開闢並孵化全新IP賽事“場上説”。

圈層觸達來看，361度不斷嘗試創新IP跨界合作，上半年陸續推出無聊猿、小劉鴨、藍精靈等IP聯名產品，贏得了消費者尤其是年輕羣體的喜愛。

3、電商：打造獨特定位，渠道實力進階

電商方面，361度打造獨特的平台定位，激發線上零售渠道建設和線上品牌形象推廣方面的雙重效能，以深入挖掘並迅速響應消費者需求，提供具有吸引力的產品故事。並且，361度堅持線上線下貨品區隔，發揮線上專供品優勢，帶來差異化的體驗。

亮眼的銷售表現也檢驗了361度這一獨特定位的潛力，以及其在電商渠道的實力進階。

上半年，電商已成為361度業績增長的核心動力之一，電商業務之線上專供品的銷售收入同比增長16.1%至12.5億元，佔總收入的比重超24%。

同時，在618大促期間，361度電商渠道銷量同比增速行業第一，全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長167%。其中，跑鞋尖貨銷售尤為突出，同比增長159%，位列國際運動品牌TOP2，競速跑鞋單品銷售行業表現排名位列國際運動品牌TOP3；籃球鞋尖貨銷額行業排名位列國內運動品牌TOP3。

如果拉長週期來看，在618期間近30天內，361度更是躋身全部鞋類品牌TOP5，成為TOP30唯一上榜國內品牌。

此外，361度將國內電商平台的運營優勢複製至跨境電商渠道，上半年正式上線運營海外電商網站，也由此打開了全球市場銷售通路和品牌窗口，輻射更多消費者。

再稍微延伸來看，前文也提到，361度深化大型國際賽事合作，將自主IP賽事帶至海外，簽約多位具有全球影響力的籃球巨星，疊加其線下銷售網點已覆蓋美洲、歐洲及一帶一路地區，與海外電商網站共同構建起強大的渠道網絡，無不加速其品牌國際化進程。

而考慮到國際體育賽事營銷加持、出入境遊爆火等，正加速推動中國品牌形象在全球範圍內廣泛傳播。在這樣的背景下，361度加速國際化進程是順勢而為，或有望更加迅速地構建海外消費者的認知，實現更大發展，戰略藍圖日益清晰。

4、結語

總的來説，361度精準把握科技這一關鍵驅動力，近來發生了全面且深遠的變革、變化，彰顯強勁勢頭與廣闊前景。

國內方面，看好361度從專業到大眾的輻射，有機會把握可觀的發展紅利，夯實成長潛力的持續釋放；國際方面，對應着一個更大規模的市場，361度加速國際化進程，擁有在全球具有影響力的品牌資源矩陣，形成一定競爭優勢。

而市場也理應以發展的眼光看待361度。如今，一個更具想象力的361度已經成型。