在全球市場的驚濤駭浪中，中國企業正以前所未有的速度和規模揚帆遠航，在海外尋求更為廣闊的發展空間與機遇。

這場出海的新徵途上，不少企業憑藉創新能力和戰略眼光脱穎而出，成為了各自領域的佼佼者，TCL電子便是個中代表。

近期，TCL電子公佈了2024年上半年出貨量數據，其在全球市場的領先地位再次得到驗證。

一、出海優勢是如何煉成

國際權威監測機構Omdia的數據顯示，2023年TCL電視的全球銷量在中國品牌中排名第一，全球排名第二。

這一趨勢在2024年上半年得到進一步加強——2024年上半年，TCL電視全球出貨量累計達到1,252萬台，同比增長9.2%；其中第二季度出貨量更是達到了668萬台，同比增幅高達12.9%，環比增幅也達到了14.3%。

TCL電子如何把握新階段出海的脈搏，其出海優勢又是如何鍛造而成？

早期，中國企業的出海主要依靠成本優勢，通過代工生產和產品輸出參與國際分工，雖然商品遍佈全球，但多處於全球價值鏈的低端，附加值相對較低。

然而，在新階段的出海征程中，領先中國企業羣體的競爭策略或已經發生了根本性的轉變，從全球價值鏈的低端向中高端邁進，轉變為以品牌、技術、服務和文化為主的全面輸出。

這一轉變使得技術創新和產品競爭力成為新時代的出海企業的核心優勢。以TCL電子為例，其通過自主研發，不斷提升產品的技術含量和市場競爭力，並通過加大中高端產品的戰略佈局，取得了顯著的增長和市場領先地位。

公開數據顯示，TCL的大尺寸及高端產品持續受到全球用户的青睞。2024年上半年，65英寸及以上/75英寸及以上TCL電視全球出貨量同比增長14.5%/34.5%，出貨量佔比提升至23.6%/11.8%。

在Mini LED電視領域，TCL電子的表現更是尤為突出。從2019年TCL推出全球首台Mini LED電視開始至今，TCL Mini LED電視在國內市場份額一直穩居第一。進入2024年，TCL Mini LED電視銷量繼續保持良好的增長勢頭，上半年在全球市場的出貨量同比大增122.4%。

此外，產業鏈佈局也是TCL電子出海戰略的重要組成部分。

通過在全球範圍內進行資源配置和市場拓展，TCL電子實現了全球供應鏈的垂直整合，更好地觸達了全球消費者。招商證券研究所指出，TCL電子等公司選擇在東南亞和美加墨自貿區組建供應鏈，研產銷一體化佈局，為全球化運營水平最高，基本免疫潛在關税影響。

同時，TCL電子還非常重視品牌文化建設、銷售渠道的深耕以及本土化運營能力的提升。

2024年上半年，TCL電子通過攜手美洲盃等重要體育賽事進行精準的品牌營銷投入，並加大北美、歐洲、新興市場等多區域重點渠道的覆蓋力度。公司對品牌管理的重視與深耕使得TCL品牌連續八年上榜“Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌50強榜單”。

TCL電子的出海故事，不僅僅是一串可觀的數字增長記錄，更是中國品牌在全球市場影響力不斷提升、成為細分賽道出海冠軍的生動例子。

二、長期增長潛力仍獲多家大行認可

7月中旬，TCL電子發佈了業績盈喜公吿，預計2024年上半年經調整的歸母淨利潤將實現約130%至160%的同比增長。

尤為值得注意的是，多家大行均認為TCL電子的增長潛力不僅限於短期，並普遍上調了對TCL電子未來幾年的財務預測。

大行的樂觀預測很大程度上基於TCL電子在未來海外市場的拓展潛力。

分市場來看：

在北美市場，TCL持續推進中高端市場策略，主動調整渠道和產品結構，75英寸及以上電視的出貨量同比提升了46.9%，出貨量佔比也提升了2.8個百分點至8.4%。TCL品牌電視的零售量依然穩居美國市場第二。

在歐洲市場，得益於歐洲盃等體育賽事的品牌營銷，TCL品牌電視的出貨量同比增加了40.1%。零售量市佔率在法國、瑞典、波蘭等國家排名前二。

值得注意的是，北美及歐洲地區的銷量增長將有助於盈利能力的提升。

根據DSCC的數據，北美和歐洲是高端電視收入最高的地區，佔全球高端市場超五成，其預計，高端電視的總出貨量將以年均複合增長率10%，在2027年達到3000萬台。而華西證券也提出預測，隨着國產品牌高端電視銷量的持續增長，中資品牌有望進一步擴大未來在高端電視市場第一梯隊的影響力。

在新興市場方面，TCL電子強化了區域渠道佈局，拉美及中東非市場的出貨量分別同比上升了11.6%和25.4%，並在菲律賓、澳洲、緬甸、巴基斯坦等地持續保持市佔率行業第一。

新興市場國家以其龐大的人口基數和較低的家電品類滲透率，展現出巨大的市場潛力。

亞太（不含中國）、中東非、拉美地區的人口數量合計達到53.5億人，約為同期中國人口數的3.8倍。2023年，這些地區的家電行業零售量規模約為9.8億台，佔全球家電行業零售量規模的32%。

據歐睿國際預計，到2028年，這一數字有望增長至11.5億台，佔比將升至34%。另外，據歐睿國際的數據，2023年拉美、中東非地區家電企業CR3分別為19%、10%（零售量口徑），遠低於同期成熟市場約23%-26%的水平。中東非和拉美地區的家電滲透率與市場集中度普遍低於國內水平，表明這些地區市場有待進一步整合，均為TCL電子等企業提供了巨大的發展空間。

鑑於TCL電子在全球各區域市場的表現和潛力，市場對其前景的樂觀預期持續升温。

近期，中金公司等多家大行密集發佈對TCL電子的買入報吿，展現出對其長期增長潛力的認可，這有望進一步轉化為市場投資者對TCL電子長期價值提升的堅定信心。

三、機會將留給有耐心的人

隨着全球經濟的逐步復甦和消費升級趨勢的持續，TCL電子亦有望迎來更加廣闊的發展前景，未來的它仍將有不少的機會為股東和社會創造更大的價值空間。

更進一步説，如果你是耐心資本，那麼TCL電子和你的匹配度就會很高，因為它已經市場長期檢驗，被識別為一匹懂得出海且持續通過出海創造價值的“千里馬”。

古人雖説千里馬常有，但是，實現週期穿越的“千里馬”公司並不多見，若再把TCL電子放置在當今複雜多變的環境中去考察，便會更加理解、尊重其稀缺性和重要性，特別對消費電子行業來説，一旦成為贏家，強者恒強定律或會不斷髮揮作用，驅動公司在相當長時間內維持成長力和競爭優勢。