近日，哈爾濱火爆“出圈”帶火文旅市場，各地文旅集體捲上熱搜。山東、河北、河南、山西、江西等地文旅部門紛紛“出手”，多措施進行引流，“花式”攬客大力發展旅遊產業。

在文旅熱的帶動下，旅遊酒店板塊今日再度大升，大連聖亞、長白山、九華旅遊、曲江文旅4股升停，其中，大連聖亞9天6板，長白山10天8板，天目湖、麗江股份等紛紛跟升。

各地文旅瘋狂“整活”

王一博、趙麗穎、肖戰等為家鄉站台

“爾濱”爆火之後，其他省份也坐不住了，各地文旅局“卷”起來了......

其中最卷的當屬“山河四省”（山西、山東、河北、河南），紛紛放出大招，網友們也當起在線“監工”，呼籲當地文旅部門積極行動起來。與此同時，肖戰、王一博、趙麗穎等一眾明星紛紛為家鄉站台！

從1月9日開始，河南文旅官方賬號“河南省文化和旅遊廳”一天狂發二三十條視頻，四天發佈112條，瘋狂曬出自己的文旅資源，幾天升粉近百萬。為了吸引年輕網友，河南文旅還請來演員王一博助力，還開啟了官方賬號00後版。

1月12日，“河南文旅到底發了多少抖音”登上熱榜。有人稱河南是“被大家喊話喊着急了”，還有人稱“這是河南的老戰術——題海戰術，勝在數量”。畢竟“河南文旅註冊抖音賬號還不到500天，已經發了1.1萬條視頻”，“他不是最近才瘋的”。

山西文旅不甘示弱。從11日晚開始，山西文旅連夜跟上河南文旅的步伐猛發視頻。從晚上8點到第二天早上6點35分，一共發佈57條視頻，最快的時候1分鐘能發兩條

山東文旅也坐不住了。1月11日，山東文旅官方賬號“好客山東”直接公佈郵箱，呼籲山東網友踴躍投稿。誰也沒想到網友還沒來得及投稿，一條“我姓東”的土味視頻就把山東文旅送上了熱搜，超71萬網友點贊。

1月12日晚，河北文旅還在視頻賬號上喊話趙麗穎回家，隨後趙麗穎空降評論區：為河北文旅扛大旗。

眼看着“山河四省”你來我往地操作輪番上熱搜，全國各地文旅局也紛紛加入行動，於是就有了現在各省文旅局爭當顯眼包的畫面。

春節長假旅遊預定火爆

申萬宏源近日研報指出，春節旅遊南北兩端依舊火熱，冰雪遊位居春節出遊主題榜首。冰雪遊與哈爾濱作為元旦期間全網最火爆的旅遊主題和旅遊目的地，預計旅遊熱度將延續至春節假期。

同程旅行數據顯示，冰雪遊位居2024年春節熱門出遊主題榜首，截至1月11日，哈爾濱是遊客最關注的春節假期旅遊目的地。哈爾濱、漠河，白山、延吉等地的假期旅遊熱度同比升幅均超過100%。

在南方遊客北上看雪的同時，也有不少北方遊客選擇前往南方城市避寒，温泉遊、海島遊成為其熱門選擇。同程旅行數據顯示，廣東、福建、四川是最熱門的温泉旅遊目的地。東南沿海的海島遊目的地熱度顯著提升，進入1月以來，關於三亞旅遊搜索熱度環比上升302%，關於舟山旅遊搜索熱度環比上升242%。

此外，據國家發改委消息，為進一步做好旅遊市場價格管理工作，優化旅遊消費環境，近日，國家發展改革委價格司組織召開座談會，分析2023年全國旅遊市場及價格總體情況，研判2024年特別是一季度旅遊市場及價格形勢。

華泰證券指出，地方政策支持、產業鏈聯動、新媒體積極引導以及景區升級使得冰雪遊熱度持續走高，哈爾濱成為旅遊城市新標杆，激發全國文旅消費活力。

其認為，春節長假有望進一步催化市場情緒，具有鮮明的地方特色IP、旅遊承載能力較好的目的地客流和旅遊收入有望高增長，建議關注旅遊板塊主題性投資機會。