2023年12月20日22日，第八屆“格隆匯·全球投資嘉年華”在深圳盛大舉行，在此次備受關注的投資嘉年華上，瘋狂體育(0082.HK)作為我國深耕數字化體育賽道、且憑藉將“數字+體育”深度融合帶來的領先優勢進而成為體育行業的代表企業，成功榮膺金格獎”——大中華區卓越公司評選之“年度品牌價值獎”，再次彰顯其在港股市場的稀缺性和行業中的領先地位。

據悉，該獎項旨在表彰整個資本市場中最具品牌價值的上市公司，對上市公司旗下品牌多個維度進行分析，包括品牌知名度、認可度、美譽度等，評選結果通過定量數據分析和專家評審團等方式而得出。

瘋狂體育作為我國深耕數字化體育細分賽道，並憑藉自身先進的科學技術和大數據做支撐，成為數字體育行業代表的企業。公司多項業務及產品也獲得客户的青睞和認可，旗下“瘋狂紅單”更是國內領先的體育知識付費內容服務商。

瘋狂體育品牌實力強勁，此次斬獲年度品牌價值大獎並不意外，這背後隱藏着的品牌力帶來的巨大成長能量，才是更值得投資人重視和挖掘的地方。

時代賦予行業機遇，旗下產品價值更大化

2023年剛剛過去，這一年的記憶是令人深刻的，既有經濟恢復進入曲折式前進的危機和艱難，但也有共克時艱的突破和希望。例如，在年初開賽即火爆的中超聯賽，夏日頻頻出圈的“村BA”、“村超”等村賽，秋天不斷挑起居民運動熱情的杭州亞運會，為疫情過後的人們注入了力量，更進一步對體育消費發揮了明顯的促進作用。

為進一步推動體育產業快速發展，中央與各個地方都在積極發力。今年以來，一系列利好體育板塊的政策逐步推出，進一步提升了該賽道的想象空間。業內人士也指出，在賽事、政策等利好因素的帶動下，體育產業將迎來發展新契機。

瘋狂體育作為現時資本市場中少有的數字體育娛樂上市企業，更是在用户需求洞察、產品迭代升級方向的把握，以及互聯網文化的理解等方面，展現出顯著優勢，從而提供出優質的用户體驗，有望在所處行業的賽事及政策利好的情況下凸顯優勢。

瘋狂體育旗下的瘋狂紅單作為少數能夠提供豐富內容且具備大數據分析能力的平台，伴隨着國內體彩銷售增長帶來的體育知識付費需求的提升而享有較高的品牌知名度。

品牌的沉澱來源於堅守，瘋狂體育在國內彩票娛樂領域算是先行者，其早在2010年就通過收購國內早期的專業彩票資訊及移動購彩服務平台“中國足彩網”涉足彩票領域，並憑藉足彩網超過20年大中小型賽事數據的積累，為用户提供更具有客觀性與準確性的內容。該平台現駐有超過300名的知名體育專家，向用户提供專業的體彩及體育知識內容。此外，目前該平台還覆蓋了超過40家的體育平台，包括央視網、懂球帝、直播吧、騰訊體育、PP體育等，覆蓋國內近七成的體育用户。

當然，品牌不僅僅需要長時間的沉澱，也要與時俱進、不斷創新。

今年以來，ChatGPT爆火帶來的AI熱潮燒得越來越旺，對於新技術帶來的機會，巨頭們鋭意進取的態度也有目共睹。公司在數據方面的優勢對於AIGC大模型開發來説也是一種天然優勢。瘋狂體育利用足彩網二十多年專業體彩大數據、瘋狂紅單內2億+用户購彩行為，構建起內容+用户+渠道+AI大數據的強大矩陣。

面對此次ChatGPT的爆火，很早就將AI引入到公司產品的瘋狂體育，憑藉其前瞻性佈局，自然是該領域敢為人先的創新踐行者，站在AI的風口持續為用户帶來新體驗，突破行業想象空間。

基於其AI大數據模型，開發出足球內參、差異分析、爆冷指數Margin模型、指數異動等多項功能，並根據大數據算法，瞭解用户的購買習慣推送不同類型的賽事推薦，迎合了市場和用户的需求，並進一步完善用户體驗。

這不僅提升了公司產品內容生產和數據分析的效率，且在該模式下對於用户粘性的增強和產品的進化，都是令人關注和可以期待的。

迴歸商業的角度，瘋狂體育堅守+創新的舉動別具戰略意義。

一方面，今年以來全國彩市表現整體火爆，根據財政部網站數據顯示，僅今年1-9月份，全國累計銷售彩票金額已經超過去年全年的彩票銷售金額，其中，體育彩票機構銷售同比增長68%。高增長的體彩銷售金額意味着消費者需求急劇增加，體彩及體育知識付費市場前景樂觀。

另一方面，筆者認為，公司將AI融入產品之中，也強化了瘋狂體育在數字體育娛樂賽道專業、領先的標籤，有助於凸顯品牌創新、拓展品牌認知，夯實其品牌形象，繼續增強用户對瘋狂體育的品牌信任。瘋狂紅單的大數據研發能力得到了行業關注，入圍普華永道的體育商業——大眾體育賽道前三甲，品牌力獲得市場的進一步認可。據悉，接下來公司還會持續推出新產品，這也將推動瘋狂體育的品牌建設加快正向循環，繼續提升品牌價值。

結語

展望未來，一方面，國家推動體育產業發展的方針政策短時間內不會轉變，我國體育產業總規模5萬億元的目標進入最後兩年的衝刺階段，各項利好政策效應逐步釋放，將加速全民健身公共服務體系的完善。體育賽道，尤其是體育細分賽道中增速最高的數字體育賽道，其頭部品牌有望繼續提升市場份額。

另一方面，2024年又是一個名副其實的體育大年，法國巴黎奧運會、歐洲盃、美洲盃、亞洲盃、世界籃球錦標賽等大型賽事接踵而至，為體育產業相關消費創造了一個持續增長環境，尤其是足球相關大型賽事期間對於體育彩票銷量的刺激。

基於此，相信瘋狂體育等具有品牌優勢產品的企業後續將更好展開拳腳，把握住行業發展機遇，實現品牌價值更大化。