您正在瀏覽的是香港網站,香港證監會BJA907號,投資有風險,交易需謹慎
貓眼發佈2023年中國電影成績單:全年票房達549.15億,國產電影貢獻83.8%
格隆匯 01-01 13:42

2023年,中國電影迴歸繁榮。近日,貓眼研究院發佈《2023中國電影市場數據洞察報吿》,(以下簡稱《報吿》)。《報吿》顯示,今年中國電影年度票房達549.15億,城市院線觀影人次達12.99億,其中國產電影貢獻全年票房83.8%,呈現強力發展勢頭。

回顧全年,年初春節檔,《滿江紅》《流浪地球》兩部影片領跑羣雄,打響當頭炮;年中《封神第一部:朝歌風雲》《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬裏》等現象級影片共同造就史上第一暑期檔;下半年《堅如磐石》斬獲國慶檔票房冠軍,成績亮眼;年末賀歲檔,《一閃一閃亮星星》刷新中國影史元旦檔票房記錄、內地影史愛情片單日票房記錄,為2023年畫上一個圓滿的句號。

高票房背後,是中國電影題材愈發多元、兼具現實主義與藝術創造力,電影創作者們正逐步找到屬於中國電影市場的發展方向。同時,下沉市場的崛起、宣發渠道的創新、女性觀影比例的上升,也為中國電影發展提供了新的動能。

如今,電影創作與消費者雙向奔赴,推動市場穩中向上,將為電影行業未來的發展提供巨大的鼓舞力量。

一、觀影人次創四年新高,繁榮中現發展新機遇

2023年,中國電影市場呈現強勢復甦態勢,優質內容供給與極大釋放的觀影需求共同推動大盤上升。《報吿》顯示,2023年中國電影總票房達到549.15億元,市場回暖之下,觀眾整體觀影意願被激活,全年觀影人次達12.99億,創近4年來觀影人數新高。其中,觀看多部影片的比例達到近四年最高水平,折射出市場旺盛需求。

伴隨市場迴歸常態,電影行業也出現新的變化趨勢。

首先,在供給端,國產片成為電影院的絕對主角。《報吿》顯示,今年國產片佔總票房83.8%,全年票房過億元影片共73部,其中國產影片50部,年度票房前10名的影片也均為國產片;相較之下,進口片2020年後日漸式微,僅佔全年票房的16.2%。

票房跳躍式增長背後,檔期的馬太效應依然發揮重要作用,但熱門檔期間也存在差距。在《封神第一部:朝歌風雲》《八角籠中》《長安三萬裏》《孤注一擲》等影片加持之下,暑期檔貢獻了全年近四成票房,檔期票房佔比高於以往四年,成就“史上最強暑期檔”。春節檔貢獻全年12.3%票房,位於暑期檔之後。

其次,在消費側,觀影人羣也發生新的變化。在12.99億觀影人次背後,下沉市場、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。此外,多地相繼開展公益放映,也成為推動電影票房增長的新興力量,2023年公益放映共開展824萬場,共惠及約4.5億人次。

《報吿》顯示,2023年各級城市票倉分佈總體趨於穩定,但從新用户畫像結構來看,新增用户更偏年輕、偏四線城市,下沉市場持續釋放消費潛力。與此同時,《熊出沒·伴我“熊心》《長安三萬裏》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片,直觀帶動家庭多人觀影,帶動整體購票畫像較往年更偏年長女性。

與此同時,觀眾並未對“越來越長”的電影時長產生牴觸情緒,2023年過億影片平均時長超2小時,近十年超20億票房影片平均時長為132.2分鐘。可以看出,優質長內容並未在碎片化時代被放棄,放眼全球範圍,年度TOP10熱門影片時長同樣超過均值。

最後,在渠道端,2023年影院建設放緩,新建影城同比更下沉。據《報吿》顯示,2023年全國影院年度增速放緩,新建影院主要分佈在低線城市。近兩年間,三四線城市新開影院佔比超過一二線城市,達半數以上。

今年電影市場顯現新增量反映了觀眾觀影意願回升明顯,國產電影市場仍存在擴容空間,同時也為電影從業者在創作、宣發等環節提供了更多探索方向。

二、複合類型片大放異彩,多元內容精準宣發

2023年,國產電影在強勢崛起的進程中,題材及內容也呈現出新的特點。貓眼研究院通過貓眼大數據整合2023年電影市場TOP10榜單,從電影內容、觀眾、宣傳、發行等不同維度,為從業者提供行業趨勢洞察。

在題材及內容層面,年度票房TOP10影片中,《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素,從多維度引燃觀眾觀影興趣,成為影片“出圈”的關鍵。

此外,歷史題材電影《長安三萬裏》、科幻大作《流浪地球2》、“重工業”電影《封神第一部:朝歌風雲》等高觀影人次的現象級影片湧現,也反映了電影市場走向繁榮過程中呈現出的多元化趨勢。

電影內容差異化背景下,IP系列電影依然展現出強大票房號召力。《報吿》顯示,2023年度進口TOP10影片中,7部為系列電影續作,IP影片擁有天然“吸睛”效果。但在IP電影外,國產影片也在通過不同垂直內容實現“出圈”效果,如《茶啊二中》實現年齡層面的“出圈”,《絕望主夫》在地域、類型維度“出圈”。

若將IP視為電影吸引觀眾的重要“抓手”,那麼檔期、粉絲儀式感、影片質量,則是促成電影高票房及評分的關鍵“推手”。

根據《報吿》,年度首日預售TOP10影片,主要為檔期和強粉絲儀式感影片,如《一閃一閃亮晶晶》憑藉“跨年儀式感”話題,更大程度激發了觀眾的觀影熱情。同時,年度評分率TOP10影片則集中在粉絲屬性高的影片,同樣反映了粉絲對影片的強推動作用。而年度想看-購票轉化TOP10影片,則集中在《封神第一部:朝歌風雲》《奧本海默》等高質量影片中,可以看出,如今觀眾越發理性,會綜合映後口碑來進行消費決策。

除高口碑外,影片的類型決定了其主力受眾羣體,也影響着影片的票房天花板。據《報吿》顯示,新內容,新話題受年輕觀眾追捧,男性觀眾是進口動作類影片主要受眾,女性觀眾則傾向選擇親子動畫與關注女性議題的影片,而年輕觀眾更傾向為創新設定、新奇話題影片買單,家庭觀影需求往往在節假日檔期迎來爆發,遠高於均值。

影片若想更為精準地觸達受眾,需結合各家平台特質選擇不同宣發方式。

《報吿》顯示,在微博平台,台前幕後創作者、媒體矩陣、多領域KOL及興趣“自來水”等類型用户的傳播能助力提升電影熱度;抖音由於具有強社交屬性,影片可通過二次創作和全新觀影視角反映社會議題,引發羣體共鳴,實現“破圈”;在B站,影片可通過深度解讀、趣味雜談、造梗整活等方式實現廣泛傳播;在小紅書平台,情感共鳴則成為影片“破圈”的突破點;而作為原創內容平台,知乎上的關於“影片內容拆解”類的知識性內容更受用户歡迎。

因此,影片在宣發環節,需明確內容所對應的觀影客羣,甄選垂直受眾及對應平台,對症下藥,才能在12.99億的觀影人次中,儘可能地切到更大的蛋糕。

三、互聯網文娛折射時代情緒,電影敍事契合社會思潮

今年,貓眼研究院聯合玖久諮詢從短視頻、遊戲、網文、影視劇、社媒等泛文娛領域,跨品類提煉出2023年度值得關注的十大互聯網文娛內容關鍵詞,剖析優秀內容走紅背後的底層邏輯,透視新一年內容創作風向。

受市場認可的影視內容,是社會思潮的鏡子。縱觀2023年互聯網文娛內容,故事內容發動力源於三類情緒發動機:自我審視、社會關係、環境設定,分別對應着大眾心裏層面的反思、關注與期待。

結合《報吿》,“自我審視”的關鍵詞包含“新女性氣質”“人生中場”“發瘋懟替”“灰度角色”。人們更傾向於關注自身的性別處境、年齡處境、心理健康處境與道德處境。2023年,人們通過向內探索,來明晰自身的存在。

“社會關係”層面,“混亂關係”“反向親情”“新型情感關係”成為今年文娛內容的三個關鍵詞。除了向內探索,大眾將目光着落於自我與他者的關係中,傳統的、單向的人際關係相繼解構,人們在多元關係、反向關係、非長期人際關係中,尋找舒適的處世哲學。

“環境設定”上,規則懸疑、末世桃源、經典新編類文娛產品在今年迎來爆發,傳統敍事之外,人們更喜歡看到套路外的可能性:對日常規則的破壞,對傳統文化的再敍,對現代文明的逃離。觀眾更享受於在反常的故事設定中,發現普世的情感共鳴點。

文娛產品製作週期長,而市場風向變化迅速,常常出現“同質化產品扎堆內卷”與“黑馬項目意外破圈”同時存在的現象,迎合還是創新,便成為內容創作者選擇題材時的難點。因此,透過現象看本質,洞悉底層社會情緒,才是持久創作優質內容的良方。

四、貓眼數據產品護航宣發,助力電影市場繁榮發展

回顧2023年,貓眼產品能力不斷更新迭代,覆蓋電影宣發前中後期,輔助專業團隊制定宣發策略,讓優質內容脱穎而出。

影片上映前期,貓眼專業版可根據網絡輿情、票房走勢進行AI票房預測。今年暑期檔,貓眼成功預測《消失的她》票房落於35億區間,證明貓眼的AI預測能力與大數據技術積累,穩固貓眼專業版的行業風向標地位。

影片宣發期間,貓眼專業版“日冠地圖”功能,可為專業宣發團隊提供每日電影票房分佈情況,比對不同時間、不同地點的票房成績,可視化展示人次、場次、想看等多維數據,以“小時”為單位實時更新數據,助力有針對性地調整宣發策略。

另外,今年貓眼專業版“雲包場”功能迎來多次更新:升級“無憂雲包場”,支持“無憂退、全額退”;推出全新“限時包場”玩法;給予95 折補貼、承擔服務成本。截至 2023年12月,貓眼“無憂雲包場”共助力207部影片,助力票房超2200萬,較2022年增長227%。

貓眼專業版“影市大滿貫”功能,為多部頭部影片戴上桂冠,僅下半年,就有6部影片達成大滿貫成就,進一步拉動票房增長。同時,貓眼“影市戰報”功能得到升級,新增更多榮譽榜單成就,歷史片、紀錄片等小眾影片也配以殊榮,成為媒體關注的宣傳點。

基於在電影發行領域的深耕,貓眼專業版在今年下半年還上線了“分線發行”功能,服務影院和片方撮合分線放映合作,影院可直接對片方申請放映。目前,《一個和四個》《你的婚禮》《沉默筆錄》與12月30日剛剛上映的新片《非誠勿擾3》已入駐分線發行影片庫。

作為一款專業的影視數據服務平台,貓眼專業版可為影院提供顧客畫像,瞭解觀影偏好,並遴選熱門影片,向影院展示“適合你的影院”標識,幫助影院指定分線發行策略,與票房溝通合作,從而為影院經營恢復提速增效,帶動整體票房增長,推動電影行業線上線下繁榮。

回顧2023年,中國電影市場從需求側、供給側及發行端,都展現出積極變化與強勁活力,彰顯文娛市場的巨大韌性與潛力。在此背景下,貓眼憑藉在文娛市場的長久耕耘,積澱產品及數據能力,將繼續為行業全流程提供專業工具及精準數據洞察,為優質內容實現最大商業價值及社會影響力,陪伴文娛行業邁向更加繁榮的新一年。

關注uSMART
FacebookTwitterInstagramYouTube 追蹤我們,查閱更多實時財經市場資訊。想和全球志同道合的人交流和發現投資的樂趣?加入 uSMART投資群 並分享您的獨特觀點!立刻掃碼下載uSMART APP!
重要提示及免責聲明
盈立證券有限公司(「盈立」)在撰冩這篇文章時是基於盈立的內部研究和公開第三方資訊來源。儘管盈立在準備這篇文章時已經盡力確保內容為準確,但盈立不保證文章資訊的準確性、及時性或完整性,並對本文中的任何觀點不承擔責任。觀點、預測和估計反映了盈立在文章發佈日期的評估,並可能發生變化。盈立無義務通知您或任何人有關任何此類變化。您必須對本文中涉及的任何事項做出獨立分析及判斷。盈立及盈立的董事、高級人員、僱員或代理人將不對任何人因依賴本文中的任何陳述或文章內容中的任何遺漏而遭受的任何損失或損害承擔責任。文章內容只供參考,並不構成任何證券、金融產品或工具的要約、招攬、建議、意見或保證。
投資涉及風險,證券的價值和收益可能會上升或下降。往績數字並非預測未來表現的指標。
uSMART
輕鬆入門 投資財富增值
開戶