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據報美團(03690.HK)外賣直播10月單月GMV突破20億元人幣
內地傳媒《36氪》報道,美團(03690.HK)外賣直播被公司內部視為今年的戰略業務,4月開啟首場外賣直播後已漸見成績,在直播一級入口剛上線的7月份,單月商品交易總額(GMV)大約5至6億元人民幣(下同),按月增速20%,8月份GMV迅速上漲到10至12億元,陸續出現破億直播間。到了10月份,單月GMV突破20億元。 報道引述知情人士指,美團沒有為直播業務設定年度GMV目標,目前重點是提升直播基礎能力、拓展商戶參與度、探索適合本地商家的直播形式等。 有美團直播服務商指,7至10月,幾乎每個月新增的直播商家都超過一萬個,到10月,直播的門店滲透率(直播下單,去門店核銷的數量)大約3至5%,若果按照美團去年底930萬個活躍商家數目估算,現時參與美團直播的商家數目至少30萬。 報道引述三方數據統計,美團直播訂單平均轉化率30%至40%。亦有服務商指,目前美團直播間的整體核銷率(訂單最終轉化為門店銷量)約60%,較抖音高出近一倍。
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