谷歌核心業務被盯上！部分廣吿技術業務被要求出售，微軟收購動視暴雪也面臨變數
據外媒報道，知情人士透露，歐盟最快將於週三公佈針對谷歌母公司Alphabet旗下核心業務廣吿科技的指控書。
一位知情人士表示，新的指控是歐盟反壟斷監督機構本次委員會五年任期內最重要的一次行動。
此外，知情人士還透露，歐盟反壟斷監管機構可能會命令谷歌母公司Alphabet出售其部分廣吿技術業務。
這也意味着，歐盟與谷歌之間的的矛盾又一次升級，這已經導致歐盟三次處罰谷歌，總額超過80億歐元（約合86億美元）。
對於上述消息，谷歌和歐盟委員會均未做出迴應。
昨日，美股科技股表現不錯，谷歌A也跟隨上升，收升1.15%，報123.64美元/股，總市值1.57萬億美元。今年以來，該股已累計上升25%。
廣吿業務是核心
在谷歌的所有業務中，廣吿業務是迄今為止最成功的，約佔其年收入的80%。
長期以來，谷歌在搜索引擎市場一直佔據統治地位，即使微軟推出新Bing，也很難逆轉形勢。壟斷性地位使得谷歌能夠收集到足夠的數據，讓客户的廣吿更具針對性，從而提高廣吿業務的收入。
根據研究公司Insider Intelligence的數據，谷歌是世界上最大的數字廣吿平台，在全球廣吿收入中佔有28%的市場份額。
今年一季度，Alphabet的總收入為697.9億美元，而其中，廣吿銷售額為545.5億美元，雖然有所下滑，但仍超出了分析師的預期。
已被多個反壟斷機構盯上
行業壟斷地位也導致谷歌遭遇多國反壟斷機構的調查或指控。
2021年，歐盟首次對谷歌的廣吿技術行為展開調查，歐盟一直在調查谷歌如何阻礙競爭對手獲取在線廣吿的用户數據，以及如何將數據保密供自己使用。
最初，谷歌與Meta之間的協議是是調查的一部分，但該調查方向在2022年末被放棄。去年9月，葡萄牙競爭監管機構提交新證據，調查範圍擴大。
同時，英國競爭管理機構也一直在調查谷歌的廣吿技術行為，針對該公司行為的訴訟正在美國進行。
今年1月，美國司法部和美國八個州也提起訴訟，稱谷歌非法利用其在線上廣吿市場的壟斷地位，阻止競爭對手進入。此後，又有9個州加入了訴訟。
美國司法部要求法院下令谷歌剝離某些廣吿技術實體，特別是其廣吿管理器套件，其中包括出版商廣吿服務器DFT以及其廣吿交易所AdX。
微軟收購動視暴雪也出現變數
Alphabet並不是唯一一家面臨反壟斷壓力的大型科技公司。美國聯邦貿易委員會（FTC）計劃在聯邦法院起訴微軟，以阻止該公司完成以690億美元收購動視暴雪的交易。
消息人士稱，FTC計劃尋求法院命令阻止該交易，直到該機構內部法庭有機會對該交易做出裁決。FTC內部法庭的審判定於8月開始。
去年12月，FTC就提起了最初的訴訟，反對微軟收購動視暴雪的交易，稱這將“使微軟能夠壓制其Xbox遊戲機及其快速增長的訂閲內容和雲遊戲業務的競爭對手”。
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