1月18日，財訊傳媒(00205.HK)發佈公吿稱，公司附屬公司星燚世紀(海南)網絡科技有限公司（下稱“星燚世紀”，負責財訊傳媒旗下直播電商業務）董事李煒先生，已獲委任為公司執行董事及董事會主席，自2023年1月18日起生效。這則重要的人事變動公吿有何深意？

 1、李煒履新財訊傳媒董事會主席，深化公司轉型升級

 從過往的從業背景來看，李煒先生在傳媒領域擁有深厚的專業經驗和資源積累。

 公吿顯示，李煒擁有超過10年管理及運營經驗，擅長於策略規劃及項目開發。其曾任湖南電視台獨立製片人、芒果傳媒行政總監，並深度參與湖南廣電第三輪改革，在媒體資源整合、品牌運營、產業連結方面頗有建樹。

 2015年李煒離職創業，任銀河酷娛CEO，在網生內容領域先後打造了《火星情報局》等頭部綜藝和劇集，並孵化了趙露思等優質藝人。隨着直播互聯網的到來，捕捉到直播電商賽道機遇，後續帶領團隊成立銀河眾星，相繼在淘寶直播和抖音推出汪涵《向美好出發》、謝娜《謝謝您na》、胡兵《第五空間艙》、《龍梓嘉CIGALONG》等明星直播間。隨着業務的不斷深入，現階段公司直播業務已經完成珠寶潮奢、生活百貨、美食文化等不同行業覆蓋，並與聚划算達成框架合作協議，雙方將共同開發“聚百億”項目，公司的專業能力再獲業內權威背書。綜藝、影視、藝人和直播業務的眾多爆款案例，也從側面佐證了李煒在傳媒領域的深厚底藴，以及捕捉行業新風口的敏鋭和果決。

2022年9月，財訊傳媒與銀河眾星核心團隊設立合資公司“星燚世紀”，並訂立無限期獨家合作協議，啟動直播電商全面轉型，為阿里巴巴年框機構、抖音年框內容供應商、抖音官方品牌服務商，並屢獲國際國內數字營銷、新媒體、商業創意等方面的大獎。此次委任在直播電商領域具備成熟經驗和戰略眼光的李煒為公司執行董事及董事會主席，與公司此前的發展佈局高度協同，一定程度上展現出了財訊傳媒重新評價業務重點及策略方向，深化轉型升級的決心和信心。

專業人才和高素質團隊的引入，也將為財訊傳媒直播電商業務的快速發展起到積極的助推作用，進一步強化公司直播電商內涵，加快公司業務結構變化的同時，驅動公司長期估值邏輯轉變。

 2、轉型成效逐步兑現，直播電商業務增長可期

 線上消費是疫情背景下少數仍保持快速發展的板塊之一。2022年1-11月，全國實物商品網上零售額達到108098億元，同比上一年增幅達到10.24%，繼續呈現較快增長。直播電商作為改變傳統電商市場格局的新物種，發展勢頭尤為迅猛。

艾瑞諮詢的數據顯示，2022-2023年，國內直播電商市場預計在3.5-4.9萬億規模，增速分別高達53.7%、40.9%，將遠高於行業大盤，對網購市場的滲透率預計將分別達到20.1%和24.3%，財訊傳媒正在孵化的電商直播新業務的前景毋庸置疑。

根據世紀星燚的業務數據，自2022年9月(世紀星燚成立起)至2022年12月底，世紀星燚旗下和接管的淘寶及抖音帳號，期間共錄得直播電商業務售出的總商品交易額總值(GMV)約為4.5億人民幣，對應為公司增加收入約2900萬人民幣(摺合港幣約3300萬)。

值得一提的是，星燚世紀也已成為阿里巴巴聚划算的年度合作伙伴，從2022年10月起，為聚划算提供成熟且具有創意的明星電商直播內容。其中11月11日的超級補貼夜，更是打造了國內第一個XR屏虛擬現實直播場景，並邀請了奧運冠軍王濛，演員張馨予，歌手王霏霏等共同站台助陣，單場銷售額突破3000萬，創造了聚百億官方賬號的年度最佳。

這釋放出了兩個重要信息，一是財訊傳媒直播電商業務的業績兑現成效顯著，已經確認為公司潛力十足的新增長曲線，將為公司發展注入強勁活力。二是在大熱的直播電商賽道，財訊傳媒旗下團隊的發展模式和方法論透過業績已經獲得驗證，隨着業務的深化，公司競爭優勢將越發凸顯。

 就目前來看，財訊傳媒直播電商業務的優勢集中體現在三個方面。

 首當其衝的是內容優勢，作為內容電商在直播、社交領域的延伸，優質的內容生產能力仍是直播電商的重要方向，財訊傳媒作為國內主流的媒體運營集團深諳信息流傳播規律，其打造爆款和持續輸出優質內容的能力更加突出。

 其次，主播層面，公司先後合作了汪涵、謝娜、吉傑、胡兵、張馨予、龍梓嘉、李亞鵬等多位極具影響力的頭部藝人和達人，後續正不斷完善主播簽約和孵化體系，意在培育大熱主播矩陣。藉助優質主播培育方面的經驗系統化輸出，以及多樣化的主播佈局，公司將具備更多潛力品類的挖掘機會，不斷強化帶貨能力，放大業績彈性。

更重要的是，公司能夠根據平台主播特性，為其定製與之調性相匹配的行業與產品，更容易建立消費粘性和激發賽道潛力。比如，對個人文化底藴深厚又具有家國情懷的汪涵，平台對應打造了《向美好出發》直播間，以直播綜藝的創新模式聚焦鄉村振興和國貨崛起，有效助力農產品銷售。針對“時尚紳士”定位的胡兵，平台為其選擇了珠寶潮奢賽道，在《第五空間艙》胡兵能夠與觀眾暢談時尚、潮奢與健康，直播間亦屢次出圈。

主播與所選賽道的高度契合，帶來了更多的信任和互動熱情，相應消費者粘性會更高。同時，財訊傳媒對不同類型主播的包容性，也將強化平台對藝人和主播的吸引力，為主播團隊的持續壯大奠定基礎。這些稀缺價值決定了財訊傳媒將具備更廣闊的市場空間，公司此前也表示未來將通過投入更多內部資源，壯大電子商務業務，支持公司的長期成長。

小結

在直播電商領域，新東方在線(01797.HK)一直是被樂道的價值重估樣本，前者的價值重估邏輯同樣適用於財訊傳媒。

隨着直播電商業務的高度業績兑現，公司從傳統媒體到直播電商品牌的轉變逐步得到確認，李煒先生作為資深的傳媒行業人士獲任本次董事局主席，更清晰、堅定地揭示了公司未來的發展路徑。在新的領導班子帶領下，財訊傳媒直播電商業務有望進入新的發展階段，財訊傳媒亦有機會在支持資源加碼的背景下成長為國內直播電商頭部品牌。

可以預見的是，在2023年較強的經濟修復預期，以及公司直播電商業務深化帶來的業績支持下，財訊傳媒的基本面將繼續優化，為公司估值提升帶來支撐。事實上，公司近期的股價走勢已經顯露積極信號，截至1月19日，財訊傳媒股價已從2022年12月的低點上漲約66%，感興趣的投資者不妨持續關注。