在這個疫情防控政策優化的首個小長假裏，全國出行客流量有所回升，消費也已有復甦回暖跡象。
航空酒旅加速復甦
在週日發佈的研報中，東吳證券認爲，元旦假期，全國客流量有所回暖，酒店價格實現量價齊增。
數據顯示，今年元旦假期全國國內旅遊出遊5271.34萬人，已經恢復至2019年同期的42.8%，實現國內旅遊收入265.17億元，恢復至2019年同期的35.1%。
東吳證券表示，從航空和酒旅來看，長線遊加速復甦，客流年輕化。
首先，機票價格要優先於客流復甦。攜程數據顯示，元旦各大機場客運量基本恢復至去年同期水平，客運量前十的機場客運量同比增長20%；從價格來看，國內機票單程含稅均價達901元，同比增長35%。二者恢復速度不同，部分是由於小長假機票價格漲幅較大。
東吳證券還表示，元旦假期期間，近60%的攜程用戶選擇跨省遊，人口流動反映了消費潛力的釋放，跨年經濟帶動全國旅遊迅速升溫；另外，同程旅行數據顯示，元旦酒店訂單量較2020年元旦增長32%，異地酒店訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%。多方面因素也助推了酒店價格的增長，如短時間需求迅速上漲、候鳥目的地旺季價格增長，供應鏈和服務體系受疫情影響等。
華創證券也在最新研報中表示，在這個疫情防控政策優化的首個小長假裏，公衆出行意願和出行半徑有所改善。鐵路民航已經恢復至2021年的約60-70%，跨省出行市場活躍。
旅遊景區復甦仍不明顯
華創證券認爲，由於各地疫情形勢差異，旅遊及其他服務消費的復甦仍有待觀察。
具體來看，部分地區的數據顯示，今年元旦假期景區客流仍爲負增長。元旦假期首日，湖南省全省納入監測的296家A級景區，接待遊客40.05萬人次，同比下降38%，山東濟南天下第一泉景區接待遊客1.14萬人次，同比下降50%；千佛山景區接待遊客0.2萬人次，同比下降82%。而快遞增速有所回升：1月1日全天，全國郵政快遞業共攬收快遞包裹3.32億件，同比增長約14.5％。
從電影消費來看，華創證券認爲，元旦電影票房相比去年同期“腰斬”。據燈塔專業版數據，截至1月2日13時59分，2023年元旦檔總票房突破5億元，同比減少約50%，而去年中秋、國慶假期分別同比減少40%和68%。
餐飲業態越輕復甦越快
從消費中的餐飲方面來看，餐飲行業12月的恢復同比數據繼續探底，餐飲業態越輕復甦越快。海底撈12月在營單店日均客流同比恢復程度均超過40%，但環比11月的恢復程度均有所下降。東吳證券認爲，這與去年11月低基數、12月防控放開短期線下業態見底有關；而茶飲恢復領先餐廳，喜茶在一線城市（除北京外）元旦恢復程度均實現同比增長。
東吳證券表示，海倫司12月直營門店同店的日均營業額已經恢復至2021年和2019年同期的63%和65%，跨年夜的同店日均營業額也分別恢復至這兩年同期的95%和98%。
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