全球市場營銷公司TEAM LEWIS發表最新報告《全球市場營銷參與指數2022》，分析全球不同地區最具吸引力品牌的排名。當中，全球最具吸引力品牌的第一名是微軟(MSFT.US)，而位列頭十名的企業均在亞太區設有地區總部；亞太區十大最具吸引力品牌的首位為星展銀行，其次是豐田汽車和起亞汽車。 TEAM LEWIS洞察與研究副總裁Matt Robbins表示，今年市場上的營銷趨勢走向頗為自相矛盾，品牌願意投入更多資源完善用戶體驗，但同時開始減少在搜索引擎優化(SEO)和搜索引擎營銷(SEM)方面的投資。然而，兩者應該相輔相成，缺一不可。品牌需要具備一定的知名度，吸引消費者的目光後才可以體驗產品，因此品牌應繼續投放資源以增加其線上曝光率。 他續指，在通脹率持續上升的情況下，企業將面臨成本上升、利潤下降的挑戰，意味著企業將需要重新調整人力資源、管理及營運，以及可持續發展等各方面的投資；這些舉措將會為品牌在僱員、環境甚至企業管治等方面引發危機，因此企業需要步步為營，做好風險管理，避免「一子錯滿盤皆落索」。(ca/u) ~