“頂流”馬斯克接管推特後，用戶數據大幅增長，廣告主卻不買賬

格隆匯 11-08 17:14

繼解僱公司高管、啓動“藍V認證”付費制、計劃裁員50%、廣告主暫停投放廣告後，馬斯克總算爲推特帶來了好消息。近日，推特的日均下載量激增，日活創歷史新高。

對此，馬斯克本人也是連發兩條推特慶祝：“推特用戶數創歷史新高，只希望服務器不會崩潰。“

一直以來，特斯拉創始人馬斯克由於其“獨樹一幟”的發言和行爲，受到廣泛關注。最近，在成功收購推特後，馬斯克的“輿論領袖”功能再次發揮了作用。

根據市場研究機構Apptopia的數據，自馬斯克上任以來，Twitter的日均下載量和日均使用量均大幅增加。和10月和9月相比，11月的每日下載量分別增加28%和46%。

在11月3日，Twitter當日下載量達到63.677萬次，刷新今年5月以來的最高水平，幾乎是6月下載量的兩倍。

如此高的下載量似乎是源於人們愛吃瓜的好奇心理。Apptopia的內容總監Adam Blacker分析稱：

這就像在高速公路上發生的一場車禍，人們喜歡停下來觀看。

不過，也有數據顯示，馬斯克接收後，推特的用戶數受到了影響。據《MIT Technology Review》數據，馬斯克被收購後，超過130萬用戶離開了推特，這是一個追蹤推特上虛假信息和針對性騷擾的獨立平臺。

此前，多位名人因爲不認可馬斯克的理念而離開推特。著名歌手莎拉·巴萊勒斯發推表示：“推特很有趣，我走了。我們在其他社交媒體平臺見，這裏不適合我”。

另一位格萊美獎獲得者託妮·布萊斯頓更是直接譴責馬斯克接管推特後出現的亂象，稱這個平臺在被收購後出現一些‘言論自由’內容，讓她感到震驚和厭惡。藏在‘言論自由’背後發表仇恨言論令人難以接受，因此選擇離開推特。

值得注意的是，Twitter在本週一發給廣告商的郵件中提及，上週公司可盈利日活用戶（可看到廣告的用戶）增速創下“歷史最高水平”，從二季度的15%上升至20%。

但推特的”金主爸爸“對此卻並不買賬，都對推特當前的處境表示了擔憂，暫停推特廣告投放的客戶數在增加。

通用汽車、歐萊雅、輝瑞之後，當地時間週一，歐洲汽車生產商Stellantis、德國保險公司和資產管理公司安聯相繼宣佈，暫停在美國社交媒體平臺推特投放廣告。

同時，生物製藥公司吉利德科學也表示，在馬斯克接手推特後，公司及其子公司Kite正在“暫停在推特上做廣告”。

此外，廣告巨頭埃培智集團也建議其客戶暫停他們在推特上的廣告投放計劃。

對此，全球最大廣告傳播集團WPP前高管羅伯·諾曼認爲，廣告客戶爲確保其聲譽不受損害，在選擇廣告投放平臺時會非常小心。他們會竭力避免與社會不可接受的內容或非法內容產生牽連，也不會碰觸極具黨派色彩的內容。

而就在今天，馬斯克在個人賬號上置頂了一則推文，號召“美國獨立選民”給共和黨投票。

至於未來廣告主何時能迴歸，Stellantis在一份聲明中表示，將暫停發佈付費廣告，直到公司對該平臺在新領導層領導下的未來有更清晰的瞭解。吉利德科學表示，公司正在監控其廣告支出，並等待更好地瞭解如何在推特上處理社區標準和內容審覈。

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