麥格理發表研究報告指，在成本控制得宜下，京東(09618.HK)第四季經調整純利表現好過預期，全渠道零售策略繼續推動用戶增長，認為京東供應鏈具核心競爭力，令集團免受市場競爭加劇及宏觀環境波動的影響。 報告指出，雖然近期內地經濟面臨宏觀挑戰，但京東在用戶擴張及彈性成本控制措施支持下，收入穩健增長，電子和家電銷售按季增長加速，反映出京東的市場份額持續提升，認為京東仍然是電商領域中的「避風港」。 該行認為，京東近期跌勢為投資者提供一個良好入市機會，考慮到宏觀不確定性及市場競爭，繼續在電商行業中看好京東，並重申「跑贏大市」評級，目標價由402元輕微下調至401元，並將2022至2024年經調整每股盈利預期上調3%及2%，指出若撇除今年春晚的一次性營銷開支，預期今年全年表現將更好。