今年9月首播的奈飛韓國網劇《魷魚遊戲》（Squid Game）火遍全球，但最新公佈的第三季度財報數據顯示，在奈飛的最大市場北美，這部劇並沒有吸引多少新的付費用戶。

美東時間本週二奈飛公佈，截至三季度末，全球流媒體付費用戶合計2.1356億，同比增長9.4%，當季淨增加付費用戶438萬，其中付費用戶最多的市場美國和加拿大合計用戶達7402萬，當季僅新增7萬，雖然扭轉了二季度環比用戶淨減少43萬的下降勢頭，但在主要市場中增加用戶最少。

韓國所在的亞太地區連續第二個季度成爲付費用戶增長最多的市場，三季度淨增218萬，佔當季總增量的一半。歐洲、中東和非洲地區的用戶增加180萬，顯著高於二季度的增量18.8萬。

和此前的預期一樣，奈飛此次公佈財報時仍預計，到四季度，全球流媒體付費用戶將淨增850萬，增至2.2206億，同比增長9%。

媒體認爲，《魷魚遊戲》可能幫助奈飛四季度增加更多北美用戶，但同時指出，現在看來，奈飛在北美的用戶增長已經停滯不前，過去12個月用戶增加不到100萬，如果該劇不能帶來數以百萬的新增付費用戶，無疑就讓人質疑，新的原創內容是否真能改變北美市場的格局。畢竟，奈飛目前面臨迪士尼+、AT&T的HBO Max、NBC環球的 Peacock等多個流媒體對手的挑戰。

在北美以外市場，《魷魚遊戲》的影響可能大得多。

三季度財報公佈前，媒體上週末曾援引奈飛內部數據稱，對奈飛來說，製作成本只有約2140萬美元的《魷魚遊戲》已經創造約8.91億美元的影響價值。

據奈飛估算，《魷魚遊戲》播出前23天的收視率就創下奈飛史上新劇同期之最，在這將近一個月時間內，有超過1.32億用戶至少觀看了兩分鐘，89%的觀衆至少看了75分鐘、相當於一集以上，66%的觀衆、8700萬人已經看完第一季，所有觀衆合計觀看時長超過14億小時。本月早些時候，有1.11億人開始觀看這部劇。

本週二奈飛發佈財報時披露，《魷魚遊戲》在播出前四周已有全球1.42億會員家庭選擇觀看。