牽手中國移動，歡喜傳媒(01003.HK)搶先佈局5G數字院線
9月28日，歡喜傳媒與咪咕文化科技有限公司(下稱“咪咕文化”)簽署協議，雙方將建立全面合作夥伴關係。合作雙方官宣多部聯合投資影視內容合作，並舉行了合作首部電影《龍門相》的首映禮，雙方今後還將合作共同投資更多的優質影視作品。
咪咕文化系中國移動在移動互聯網領域的專業子公司，承擔着中國移動在數字內容領域的發展目標。藉助此次合作，歡喜傳媒旗下的“歡喜首映”流媒體平臺將與中國移動龐大的5G網絡協力，共同打造規模巨大的數字院線，挖掘更廣闊的優質內容價值空間。
根據協議，雙方將在中國移動5G FUN映廳共建“歡喜首映廳”專區，這一首創之舉具備顯著的行業探索意義與社會普惠價值。一方面，5G技術可爲傳統電影產業注入全新生命力，通過“大小屏同屏、與院線同屏”開闢全新的觀影模式，帶給用戶極致的5G未來觀影體驗。另一方面，中國移動魔百和現有約1.6億用戶規模，依託流量網絡和歡喜傳媒的優質內容，有望改善偏遠地區覆蓋少、海量電影未上映、中部電影排片少等資源浪費或不均的現狀，豐富相關資源匱乏地區民衆的精神和文化生活。
值得一提的是，此次合作雙方聯合首發的電影《龍門相》，即將在9月30日在歡喜首映和中國移動5G FUN映廳聯合獨播。據悉，《龍門相》品質不俗，曾入圍第十四屆FIRST青年電影展兩項大獎，導演肖一凡憑藉此片斬獲第十四屆FIRST青年電影展“最佳導演獎”；監製高羣書從影27年來打造佳作無數，曾榮獲第15屆上海國際電影節主競賽單元最佳導演獎、第49屆臺灣電影金馬獎最佳影片獎等多項重磅獎項；主演陣容則由知名民謠歌手何教授、金爵影帝馬國偉等人組成，值得期待。
對歡喜傳媒而言，公司旗下“歡喜首映”的品牌輻射和影響力將藉助中國移動龐大的5G網絡，在國內外市場獲得更大的滲透。事實上，歡喜傳媒一直以來十分注重歡喜首映與各大渠道的合作。上半年，歡喜首映小程序相繼入駐快手、抖音、微信及百度，配合其之前所獲得的嗶哩嗶哩、芒果TV、貓眼等互聯網頂流平臺的支持，以及與華爲電視、華爲手機、小米電視、小米手 機、芒果TV、海信電視、創維電視、TCL電視、樂視超級電視及極米投影儀的合作，在合作方運營的手機、電視機終端及平臺均設立歡喜首映內容專區等舉措，歡喜首映已經成功覆蓋廣大觀衆羣。
截至2021上半年，歡喜首映APP總下載次數已超過3500萬次，平臺付費用戶累積超過1000萬，較年初增長約25%。此次與中國移動的強強聯合，無疑將再次放大歡喜首映的影響力，將其覆蓋人羣與潛在付費用戶數帶入新的量級。
在影視傳媒賽道，“內容爲王”始終是黃金鐵律，流量則是驅動公司加快航行的船帆，歡喜傳媒雙拳出擊，專注打造精品內容的同時，不斷加碼自身渠道建設，有望打造出更多具備影響力的內容“硬通貨”。
當前，以“導演合夥人制”聞名市場的歡喜傳媒，已獨家或長期合作的著名導演甯浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、黃渤、陳大明、賈樟柯、王小帥等，陸續出品了《瘋狂的外星人》、《囧媽》、《我不是藥神》、《一秒鐘》、《奪冠》、《風犬少年的天空》等多項爆款影視內容。公司流量渠道建設也呈現出線上、線下、私域流量等全方位的立體發展格局，與中國移動的合作，則意味着歡喜傳媒已經搶佔5G數字院線賽道發展先機。可以預見的是，隨着歡喜傳媒的兩個拳頭越來越“硬”，其將產出更多熱門和精品內容，並在後續業績上持續得以反應。
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