近日，江南布衣童裝設計不當的問題持續發酵，不僅沒有因為官方道歉聲明緩和，反而問題越扒越多。

9月26日晚，杭州西湖區通報稱，西湖區相關部門已約談該企業，責成其立即下架涉事童裝及同類型款式服裝，同時成立調查組對該事件進行調查。

受此消息影響，江南布衣開盤跌超10%，近一個月，公司股價總體跌近30%。

作為中國第一家上市的設計師品牌集團，江南布衣曾經被封為“國貨之光”，去年4月股價低位至8月高位暴漲超170%，而今看來更多是諷刺和打臉。

由於不斷的舉報和討論，江南布衣反覆出現在微博熱搜上，相關詞條包括了“童裝設計不當”、“道歉聲明”、“老闆已非中國國籍”……

如果沒有仔細看過品牌到底設計有多過分，可能很多觀眾就這麼被糊弄過去了，以為只是一起簡單的設計翻車事件。然而，真相更加不堪。

01  冰山一角

事情的起因是有家長在這個月初發現了孩子身上來自江南布衣的文字和圖案十分詭異，細看之下童裝上赤裸裸的印着“welcome to hell”也就是“歡迎來到地獄”。

一時激起千層浪，大家都表示沒有細看童裝上那些花紋繁複的樣式，於是恐怖的事情發生了，孩子身上的花紋放大後，“令人不適”圖案比比皆是，並非只有一件。

諸如“Let me touch you”(讓我摸摸你)、“I m dying”、斷肢、兔子骷髏頭、萬箭穿心、刑具等恐怖詭異的表達，堪比恐怖片。

除了邪教的陰暗花紋和歧義的英語句子外，還有穿在女孩子身上不堪入目的印花。

比如下面這張發佈會上女童模特的走秀服裝，放大仔細看竟然是一個赤裸的人在撫摸下體，上面放着花苞與蛇。到底代表着什麼，我想任何一個成年人都懂。

再比如這組官網宣傳圖的衣服，天真的女模特身上的裙子竟然是兩個赤裸的相互撫摸的情人。

吃瓜沒吃全的觀眾，或許只看了這幾張越界的設計，就覺得沒什麼大不了，只是不適合出現童裝上。江南布衣自己也將其解釋為引用古典油畫不當，也就是下面這幅作品。

然而事情根本不是那麼簡單，江南布衣也不僅僅是近期個別幾組衣服在設計上的翻車，而是早在幾年前就開始了這種陰間的設計風格，而且還明目張膽的放在官網真人宣傳畫以及宣傳視頻上。

仔細看這些圖可以發現，這些圖已經遠遠超過了設計和藝術，蘑菇、玻璃杯甚至陰影下的魔爪，全部都是由兒童模特完成，這些在普通人看來都過於離譜的畫面更何況本來就心理變態的人呢。

還有官網的紀錄片中，詭異陰暗的畫面中，只有孩子和野狗在森林裏奔跑，孩子被折成詭異的姿勢倒地。

對我們來説可能只是恐怖，但是有人扒出這其實來源於一個“西方都市傳説”：西方鍊銅癖喜歡玩一個遊戲叫兒童狩獵，把孩子趕到森林裏，拿着槍和獵狗一起狩獵孩子們…

是不是聽完之後更是細思極恐了。

如果孩子穿着印有“裸體互相擁抱的兩個情人”的衣服，遇上不懷好意的人，讓孩子以玩耍為由去模仿呢？

在普通人的眼裏，下面的兔子可能只是兔子，但是在心理不正常的人或是罪犯嚴重，耳朵的形狀很可能就是一個刺激的信號。試問哪個家長會想要孩子置身在這樣的危險當中呢？

所以，不要再説是過度解析和不懂設計了，沒有人會把這樣的設計和暗示放在童裝上面。因為孩子正處於對天地萬物認知和碰撞的階段，是最善於觀察、模仿和分析的，感知力也遠大於成年人。

這些生理不適或暗示性極強的圖片每天出現在孩子的世界中，是多麼大的污染和誤導，又帶來多麼大的危險信號。

但諸如此類軟色情、邪教和暴力恐怖的元素在江南布衣的衣服上卻不勝枚舉。

從近幾年大大小小的童裝設計、線下活動和宣傳畫中可以看到，這並不是偶然的翻車。設計成這樣，基本沒得洗。

這是集團從上到下審核機制的偏差，甚至是故意遊走在法律的邊緣的挑釁，更泯滅了一個童裝服飾品牌的良知。

02  不過是個冒牌貨

看了這麼多陰間設計，再想想一直以來品牌標榜的“國貨之光”，實在是諷刺。

那麼江南布衣到底是誰，哪裏來的這些底氣和光環？

在創始之處，江南布衣還是有靈魂在的。在90年代的時候，中國的服裝市場還是比較空白的，很少有個性化的東西。創始人李琳帶着對服裝有與生俱來的興趣，在四季青服裝市場的一家小店工作，見證了批發市場每天人潮湧動、生意火爆的盛況。後來丈夫吳健放棄分配的工作回到杭州，選擇了和李琳一起創業。

於是，1997年，李琳和吳健一起正式創立了服裝品牌服裝品牌——江南布衣。

憑藉着設計的獨特和堅持，江南布衣迅速成長。2000年左右，杭州市政府大力扶持女裝產業，江南布衣是第一批響應政府號召的。也正是政府的推動，他們在蕭山經濟開發區的女裝產業園拿了80畝的地，成為了後續品牌脱穎而出很重要的一點。

隨着品牌服飾的不斷創新，以及開發的會員體系，不到十年的時間李琳夫婦就打下了服裝市場的一片天。

2016年，江南布衣在港交所上市，成為了中國首家港股上市的設計師品牌集團，轟動一時。

目前，集團的品牌組合包括三個階段的多個品牌，即成熟品牌JNBY，成長品牌CROQUIS、jnby by JNBY及less，以及POMME DE TERRE（蓬馬）、JNBYHOME等多個新興品牌。

除了去年新冠疫情爆發導致的利潤驟降，上市5年來的江南布衣發展十分順利，淨利潤基本保持穩步上升。尤其是2020-2021 財年，江南布衣更是再創新高，實現營業收入41.26億元，同比增長33%，歸母淨利潤6.47億元，同比增長86.67%，是歷史的最好成績。

而其中，“jnby by JNBY”功不可沒。

“jnby by JNBY”又稱“小江南”，是集團於2011年推出的童裝品牌，面向0-10歲的孩子，以“自由、想象力、快樂、真實”為設計核心，傳遞美好的價值觀念。（對比如今曝光的童裝設計，不僅毫無品牌設立的靈魂，更是直接走向了黑暗和色情的極端，何其諷刺。）

曾有人説，江南布衣是靠女裝起價，大人服飾才是成熟品牌，不靠童裝賺錢。其實大錯特錯。

江南布衣目前增長動能最好的最主要品牌，恰恰就是童裝。

回看十年來，“jnby by JNBY”以黑馬姿態實現快速增長。據2021年財報顯示，jnby by JNBY以6.5億收入，同比增長48%，佔整體收入15.9%，僅次於JNBY和速寫的營收，是集團的第三大收入來源。

除此之外，jnby by JNBY的門店數量也已達470家，超過了集團男裝品牌速寫312家的門店數量，是江南布衣旗下主品牌JNBY門店數量的一半有餘。

然而，如此騰飛的童裝品牌，卻在設計上犯下這麼大的錯誤，回看銷量和營收，到底污染了多少兒童的眼睛和思想，想想都讓人不寒而慄。

更何況，江南布衣還擁有會員賬户數逾490萬個，而由這些會員貢獻的零售額佔總額的7成。把設計污染成這樣，如何對得起黏性超高的會員粉絲們？

更氣人的是，一直號稱“國產設計師品牌”的江南布衣，創始人早已不是中國國籍。2016年的招股書現實，吳健、李琳夫婦已非中國籍，而是聖克里斯多福及尼維斯籍，即使是為了商業避税和營收等考慮，這也無疑更進一步加重了輿論對於江南布衣的不滿。

尤其是想想設計師團隊竟然只有4人，由老闆娘李琳親自把控設計，結果常年設計出這些污染兒童世界的東西，讓人完全難以接受。

再看看江南布衣的道歉聲明，更是活久見。哪怕已經踩到了很多雷區，但是依然看赤裸裸的寫着標榜自由，設計有些性格這種牽強的詞語。試問哪一個正常人能把如此毀三觀的設計變成“有性格”？

而且這也不是江南布衣第一次翻車了。

有媒體整理，2018年2月，江南布衣旗下男裝品牌速寫CROQUIS與藝術家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄襲聖馬丁新鋭設計師 River Renjie Wang原創作品而被迫下架；同年9月，江南布衣旗下女裝品牌less與某創意短片平台合作拍攝的視頻，被指抄襲杭州創意文化公司 Rookie Combo的創意；同年11月，獨立設計師陳鵬在微上發文，江南布衣集團旗下JNBY品牌的一件羽絨服涉嫌抄襲其於8月前發佈的作品；2020年5月，網友“顧厄頁”指出，JNBY推出的2020年春夏新款涼鞋涉嫌抄襲某韓國品牌2019年春夏款涼鞋等等。

這麼一看，所謂的國貨之光，不過是披着羊皮的狼，既沒有中國設計的底藴，也沒有道德的約束，甚至是沒有人性的起碼的底線。

如今的設計文化，在很多特立獨行風氣的帶動下，朝着異化方向發展。但是哪怕是國外的家長，也是絕對不會允許孩子將這類圖案穿在身上。

猶記得去年七月“兒童邪典”被曝光，全球一片譁然。YouTube迅速開始對該類視頻進行大規模的清理和下架工作。截止到去年11月，YouTube宣佈已經刪除了超過15萬個“兒童邪典視頻”，並封禁了50多個相關頻道。

可見全球對這類文化的抵制與反對。兒童是世界一束光與希望，絕對不允許任何服裝、視頻在光天化日之下，以這樣一種不容易被察覺卻光明正大的方式，危害孩子的心靈與健康。

03 結語

雖然江南布衣已經道歉，相關部門也已經立案，但是背後到底有多少陰謀和利益，又危害了多少孩子仍讓人不寒而慄。

不過無論背後資本有多強大，這一次都必須被教育。

無論是有意為之的陰謀，還是功成名就後，因對貧窮和世俗的厭倦和鄙視而暗搓搓發泄的卑劣心理，都不會被原諒和忽略。

資本不能心盲，消費者的記憶更不會消失。

江南布衣，需要給所有消費者一個交代。