今年年初，藉着“全民炒股”的熱風，大西洋彼岸上演了一出，散戶與華爾街的巔峯對決。

這場由網絡言論引發的聖戰，不光成就了全新一代的交易者，也讓Robinhood免傭金的交易軟件、Reddit散戶抱團的場所，從中受益。

近期，Reddit傳出計劃於明年上市的消息，正在爲IPO而尋找合適的投資顧問和律師，尋求以150億美元的估值在美股上市。

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 “俠客”的力量、讓香櫞被迫“投降”

2011年9月，上千名投資者集體佔據了紐約曼哈頓，沒有別的原因，就是爲了反抗華爾街錢權交易的社會不公，試圖對華爾街的“精英”進行討伐。

而這場運動似乎並沒有真的在同年11月戛然而止。今年年初還在繼續上演，只不過這次比起十年前的示威遊行，更有意義。散戶通過社區論壇抱團狙擊華爾街，並且獲得了勝利…..

圖片：網絡

年初，全球金融的視野被一羣美國散戶們的舉動所吸引。

早已無法忍受長期被資本操控命運的散戶，高喊着 “YOLO” (you only live once ,你只活一次)大舉買入，因經營困境陷入股價連跌，遭華爾街空頭盯上的遊戲連鎖店—遊戲驛站（NYSE，GME）。

散戶們一邊高喊口號，一邊帶着全部身家，頭也不回的衝進市場。推波助瀾之下，GME也迎來了上漲，這波上漲的行情，很快就吸引來了著名的做空機構香櫞的注意。

很明顯，他們不屑於散戶的買入舉動，也並不看好這家公司。老生常談，因爲這家公司基本面在上漲的過程中，根本沒有發生任何的改變，莫名其妙的大漲，導致估值虛高。

香櫞認爲這是做空盈利的大好機會。

而殊不知，引誘空頭，是這羣散戶的計劃。他們暗自竊喜，“終於，華爾街的專業人士，被我們所掌控。”

確實，這羣“俠客”的揭竿而起取得了輝煌的勝利，造成遊戲驛站股價飆升。一度讓GME從4美元飆升至400美元。

圖片：格隆匯APP

除GME外，AMC、黑莓等一系列被做空的熱門股股價一夜翻倍。

此前，由於信息差，高頻的交易者一直領先於散戶，而現如今，“YOLO”口號響徹華爾街，散戶們自發性的抱團，零售交易讓散戶搶佔了先機。

這也讓華爾街的不得不聯合美國政府，聯手進行了打壓，採取了一系列的反制措施。掐斷源頭，剿滅抱團場所，關掉散戶交流論壇，讓券商停止散戶們的做空交易。

儘管遊戲驛站最近出現了回落，但該股今年迄今爲止已經上漲了150%以上。

而遭受了鉅額損失的香櫞創始人安德魯·萊夫特在1月29日宣佈退出做空、只專注於做多研究。這似乎意味着，華爾街也正在失去定價權。

圖片：網絡

這羣離譜的、有組織、有紀律的散戶們，到底是通過什麼聚集在一塊的呢？

就是Reddit旗下論壇“WallStreetBets”，是他們召集“盟友”發出向華爾街正面對抗的戰爭之地。

“WallStreetBets”一聽這個名字，就知道不好惹。混跡於此的大多數是美國的散戶，其中包含着2008年次貸危機的直接受害者， 對華爾街伎倆瞭如指掌的掃地僧比比皆是。

這裏信奉的原則是一把梭，當然，也不乏一些年輕的小夥，帶着怒氣值賭上全家性命和華爾街拼了。

WSB論壇的風氣，無時無刻不充斥着一種互聯網蠻荒年代感。很明顯，在WSB參與大戰的投資者並非是要賺錢，而是對華爾街積怨已久的散戶，找到了屬於自己的發泄窗口。

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掌握流量紅利，趁早上市

那麼這個充滿“正義”的網站到底是什麼樣的？

Reddit成立於2005年，由22歲的Steve Huffman（史蒂夫·霍夫曼）和Alexis Ohanian（亞歷克西斯·歐海寧）創建。

聯合創始人Steve Huffman，圖片：網絡

宅男的世界，並沒那麼的複雜。什麼逼空大戰、什麼對抗華爾街，都不是創辦Reddit的主要目的。最初只是想做個能讓用戶在線訂購三明治的應用程序罷了。

稚嫩的想法，果不其然被種子基金Y Combinator的合夥人Paul Graham 博士給否了。畢竟，當時的互聯網世界，應用程序並非主流。隨後，Reddit的原型則變成了一個公告板式的新聞相關信息平臺。

儘管，Reddit的少年們，雖心中有夢，想要執劍闖天涯，但也容易慘遭社會的毒打。

那會兒，互聯網論壇，正在發生着質的改變，2004年Facebook和谷歌正在瘋狂的攻城略地，螞蟻大小的論壇，自然難以存活。

圖片：網絡

加之論壇用戶喜好很難憑藉一己之力去把控，在算法上因賦予版主相當大的權力，曾遭到用戶們集體吐槽，並且也面臨不良信息氾濫、色情內容露出被監管等一系列問題，不成氣候的Reddit ，無奈走向“變賣家產”被收購的命運。

2006 年 10 月Reddit被康泰納仕集團以 1000 萬美元的價格收購，兩位創始人與Reddit合作至2009年，不過，寄人籬下的日子並沒有那麼久。2011年底，Reddit 便成爲康泰納仕母公司 Advance Publications 的獨立子公司，從業務線中剝離了Reddit。Huffman 和 Ohanion 於 2015 年重返 Reddit。

隨後，玩法演變成和百度貼吧相似，由此也展開了這場對抗賽。

由於散戶和華爾街這場惡戰，Reddit成了受益者，根據公開數據，因爲激進的投資客，在具有強大組織能力的情況下，號召了大量的散戶加入逼空行列。

WSB論壇在短短的一個月內迅速涌入了600萬新增會員，目前，Reddit現在每天大約有5200萬用戶，並有超過10萬個活躍的子版塊。

掌握了流量，自然也少不了收入。實際上，公開數據表明，Reddit的收入大部分來自網站廣告，2021年第二季度，Reddit廣告收入首次突破1億美元，本季度營收同比增長192%。 

快速增長的Reddit抓到了資本拋來的橄欖枝。

截止今年8月份， Reddit宣佈正在籌集由富達投資（Fidelity Investments）領投的F輪融資，本輪融資後，公司估值將超100億美元。

今年以來，Reddit已經宣佈獲得了3次E輪及以上的融資， 根據企查查顯示，投資者包括騰訊、紅杉資本、富達、Tacit和Snoop Dogg等

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如何留住這波慷慨激昂的散戶

Reddit抓住全域流量的紅利，是增長邏輯的一大要點，但偶然的勝利，並不代表永遠。

不得不承認，當前是Reddit用戶爆發式的增長階段，擁有巨大的用戶羣體，但營收卻十分不穩定。

它的主要收入還是來自於廣告業務，同時有付費會員模式。衆所周知，廣告亦或者是付費，均離不開用戶的粘性和忠誠度。在壓力之下，用戶的留存似乎是繞不開的難題。

實際上，在用戶的留存上，Reddit也不是沒有做努力，其試圖依靠多元化的用戶羣體，支撐其廣告業務的推進。

除了炒股熱潮，Reddit裏還包括了一些加密貨幣的用戶，今年4月，Reddit子版塊r/wallstreetbets的版主宣佈，他們將允許在Reddit子版塊上進行加密貨幣討論

不過，就算如此，距離頭部玩家仍然相差甚遠在用戶方面，根據2021年 Facebook Q1財報顯示，其總月活躍用戶爲34.5億。地位依然難以撼動。

儘管， Reddit在今年3月和去年9月分別成功打入加拿大和英國市場，今年7月，更是將業務擴展至澳大利亞市場中，但依然難以形成合適的盈利模式。

據 Statista 統計，2021 年 5 月，Reddit 在美國社交媒體網站訪問量排行中位列第七，次於圖文流媒體 Facebook、Twitter 等媒體。

實際上，建立一個像Reddit這樣的論壇，對於掌握流量的巨頭們來說也不是太難。

Reddit目前定位社交用戶，僅限於投資者，儘管是作者產生內容，但和當下時髦的KOL並不相同，這一特性也使得廣告主對其變現能力遭遇了瓶頸。

如何掌握社區氛圍和用戶增長、商業化間的平衡，從而真正走向大衆市場，或許需要探索出一條新的道路 ，比如開拓視頻方向，將平臺內容多元化等等。

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結尾

這場讓華爾街資本大鱷惱羞成怒的豪賭的背後，Reddit或許是贏家，倘若能夠順利上市，其探索商業化的方式會更多。

但是，留在論壇裏的俠客，會不會永遠追隨Reddit，我們不得而知。畢竟，一億次裏贏了一次，也決定不了什麼。