您正在瀏覽的是香港網站,香港證監會BJA907號,投資有風險,交易需謹慎
維他奶,沒救了!
格隆匯 08-09 16:11

今日,維他奶國際股價低開低走,現報19.36港元,跌幅9.56%,最新總市值207億港元。從2月份的最高價36.55港元,至今已大跌近50%。

消息面上,由於8月6日,香港維他奶集團在港交所發佈盈利警吿稱,預計截止2021年9月30日止的6個月,集團的經營利潤將在虧損5000萬元和盈利6000萬之間,與2020年同期比較減少約91%至107%。

自7月初起,維他奶市值蒸發46億,一份不恰當內容的發佈,使得維他奶的品牌形象一落千丈,遭受消費者強烈抵制,導致“中國內地消費者對集團構成負面影響”。以致在整個七月份內,中國內地不同銷售渠道均發生維他奶產品下架的情況。

而對於此份公吿,很多網友並不買單,認為此份公吿仍然涉嫌不當措辭。部分網友表示,公吿中隻字未提公司的不當行為,而是推卸責任給第三方。上架下架對於維他奶來説,都不重要了,如何恢復國民的信任問題,重新獲得消費者的好感才是當務之急,但是目前仍會繼續抵制。

在此之前,耳熟能詳的維他檸檬茶與維他豆奶,一直以來都受消費者的熟知與喜愛。自1940年面世開始,從普通豆奶發展成國際飲品品牌,其間81年的發展歷程,也確實佐證了維他奶產品的獨特優勢力以及對市場把控的精準度。如今卻陷入盈利警吿的僵局,維他奶還能否破局?

01

問題不斷,口碑不在

一路高歌的維他奶,擁有老字號的招牌卻似乎在近年來逐漸失去“匠心“,成為了專業黑榜撰寫者。

早在2005年時,維他奶就被爆料使用過期椰漿生產椰子味維他奶。如今,這種情況卻變本加厲。

自2017年至2021年以來,維他奶因為質量問題被多地商家下架。2017年,有約8噸維他奶飲料被查出超範圍使用維生素B1、維生素B2和泛酸,維他蜜糖檸檬味茶飲料、維他蘋果味綠茶飲料等2批次因超過保質期而未准入境。

2019年至2021年,維他奶旗下產品連續多年因質檢不合規而限制入境,其中原因有質量不合格以及超範圍使用營養強化劑泛酸鈣等等,以內地市場為倚仗的維他奶,卻從未將內地消費者放在心中。而7月初的包庇黑暴員工的做法,更是民心所失,遠遠背離其創業時的初衷。

這家打着以民為民口號的“良心企業”,終究還是失去了氣節,所帶來的後果也是相當的沉重。

7月5日當天,維他奶大跌11.7%,市值較前一個交易日蒸發36億港元至277億港元。而內陸代言人龔俊、任嘉倫也相繼宣佈終止與維他奶的合作,大大損害了維他奶的品牌形象。

在該事件發生後,在一份“你以後是否還會喝維他奶”的網絡調查中,超過40萬人投票,接近90%的網友表示不會再喝。同時,全國多地商户自發下架維他奶產品。

拋開這件事情來講,維他奶實際上早已存在危機。近年來的即飲飲品市場競爭十分激烈,飲品精細賽道的創新品牌層出不窮,新型飲料的崛起迅速。當代消費者對於飲品消費類目的選擇面寬泛,從而用户粘性大大下降。

這一片激烈紅海中,產品創新是關鍵,用户體驗更是核心。

而維他奶旗下產品,相較於其他品牌來説較為單一。從競爭市場來説,維他豆奶有維維豆奶對標,檸檬茶有茶π、康師傅與統一等老牌競爭對手。

同樣都是老字號,同樣都有相似類目,其餘品牌均已入局新賽道,維他豆奶相較而言動作滯後。與此同時,元氣森林,巴黎水等氣泡水品牌的興起,以及其他新式健康飲料的衝擊,也使得維他奶面臨着巨大的市場危機。

消費者的消費習慣轉型,粘性的降低,以及競爭對手的強勢發展,都是維他奶現在所遇到的困難。

而在這個風口浪尖上,歷史的沉澱和老字號的口碑本應是維他奶的優勢,卻由於言行的過失受到損毀,這是原可避免的事,不禁令人扼腕歎息。

02 

能否破局

現如今,輿論的形勢依舊在發酵,對維他奶國際的持續性影響還有待觀測。

在此情況下,維他奶國際集團有限公司執行主席羅友禮曾經發布《致維他奶全體員工的一封信》,以端正企業的立場,譴責挑戰法律底線的暴力行為,來樹立愛國愛港的品牌形象。

儘管消費者在此事件熱度下依舊羣情激昂地保持抵制與譴責態度,但是維他國際已經在用“講故事”、“談情懷”、“樹立場”的方式試圖重新接連消費者情感,來挽回局面。

撇開此次事件不談,今年6月,維他奶國際公佈截至2021年3月31日的財年報吿,業務收入為75.2億港元,同比增長3.97%。其中中國內地業務收入為50.1億港元,同比增長11%,也是維他奶多個市場中所佔份額最大、增長最快的市場。

事實上,雖然維他奶聲稱自己是一家國際企業,其產品還銷往新加坡、菲律賓、澳大利亞等國家和地區,但是內地市場才是其最大金主。自2018年起,中國內地業務開始佔到維他奶整體業務量的一半以上。2017到2021近五個財年裏,維他奶中國內地業務收入從26.7億港元增至50.1億港元,在整體收入的佔比也從49.3%升至66.6%。

因此在之後的市場戰略中,內地市場依舊是維他奶的關注與倚仗。而對品牌形象的維護、對內地飲品賽道的深入剖析、產品的創新等都是維他奶之後的重點動作。

在競爭激烈的快消品賽道中,品牌大多都會緊跟潮流快速推陳出新,而在競爭市場下穩紮穩打地前進,就成為了一件非常難得的事,維他奶在這一點上做的不錯。但若要一切的優質市場策略起效,依舊是建立在合規合法的大前提下。

其實,從此前的H&M新疆棉事件,維他奶就應該知道,中國消費者在原則問題上是絕對不會讓步的。作為走過了80多年的維他奶,印刻香港人文的老品牌,更應該強效輸出家國情懷,在時代的浪潮中堅守本心,煥發新生。

對於這個業務量超過一半在內地的企業,如果一直保持這樣的態度,股價就是最好的警吿,相信市場未來還會繼續低迷下去,因為已經失去了人心。

關注uSMART
FacebookTwitterInstagramYouTube 追蹤我們,查閱更多實時財經市場資訊。想和全球志同道合的人交流和發現投資的樂趣?加入 uSMART投資群 並分享您的獨特觀點!立刻掃碼下載uSMART APP!
重要提示及免責聲明
盈立證券有限公司(「盈立」)在撰冩這篇文章時是基於盈立的內部研究和公開第三方資訊來源。儘管盈立在準備這篇文章時已經盡力確保內容為準確,但盈立不保證文章資訊的準確性、及時性或完整性,並對本文中的任何觀點不承擔責任。觀點、預測和估計反映了盈立在文章發佈日期的評估,並可能發生變化。盈立無義務通知您或任何人有關任何此類變化。您必須對本文中涉及的任何事項做出獨立分析及判斷。盈立及盈立的董事、高級人員、僱員或代理人將不對任何人因依賴本文中的任何陳述或文章內容中的任何遺漏而遭受的任何損失或損害承擔責任。文章內容只供參考,並不構成任何證券、金融產品或工具的要約、招攬、建議、意見或保證。
投資涉及風險,證券的價值和收益可能會上升或下降。往績數字並非預測未來表現的指標。
uSMART
輕鬆入門 投資財富增值
開戶