本文來自：新浪科技，作者：劉亞丹

因對員工事件言論不當，維他奶站上了輿論的風口浪尖。

連日來，多地超市先後下架維他系產品。有經銷商直言：“替代品很多，不賣他賣別的”。另有業內人士指出，KA渠道產品下架，罰款要由廠家來承擔，“可能要罰幾萬甚至幾十萬”。

資本市場同樣給予了沉重打擊，維他奶國際繼7月5日大跌11.7%之後，昨日繼續下挫，最終報收25.90港元/股，較2020年最高點時縮水近四成。

迫於無奈，維他奶國際集團有限公司執行主席羅友禮昨日發佈《致維他奶全體員工的一封信》。文章提到，集團對近日的爭議事件開展了詳細調查，並於昨日將私自撰寫內部通吿的員工辭退。

線下店：

廠家或承擔數萬元罰款

一切源於一場惡性事件：7月1日晚，香港銅鑼灣發生一起持刀襲警事件，施暴男子逃跑後自殺身亡。後經調查，證實該男子為香港維他奶採購部主任。而在一份網傳內部通吿顯示，維他奶稱該施暴男子“不幸逝世”，並對其家人“深切慰問”，引發網友憤怒和抵制。

一場維他系產品下架風波席捲全國——從華南地區開始，廣東是維他奶的主要市場，該地區各大超市率先下架產品。

業內多位人士透露了維他奶現狀。“現在都賣不出去了，超市也下架了，消費者不買。對我們經銷商來説，沒有什麼影響。因為飲料很多，這個不賣了賣別的，現在替代品很多。”華東地區一位維他奶經銷商吿訴記者。

“之前一個月可以出貨一千箱，現在正在脱手庫存。“另一個維他奶經銷商吿訴記者。

目前，這件事情的影響繼續擴大。在美團上，以“維他”、“維他奶”為關鍵詞，已經搜索不出相關產品。另外，盒馬鮮生、叮咚買菜、樸樸等平台，也已全面下架維他系產品。而藝人龔俊、任嘉倫工作室也連夜發佈聲明，宣佈終止與品牌的一切合作。

值得注意的是，快消品不同於服裝、日用品等其他大眾消費品，因為有保質期，且季節性較強，退貨、下架帶來的損失也特別大。“KA渠道（重點客户需求量身定製的全方位營銷服務）產品下架，渠道會找廠家補費用。這部分的風險都要由廠家來承擔。罰款數額可能就是幾萬、幾十萬。”一位KA渠道負責人吿訴記者。

但是深耕多年的維他奶，也不會那麼容易倒下。在部分地區，該產品依舊是“搶手貨”。

“我們有幾千個線下，完全沒有聽過這個事情。目前還是賣的非常好，幾百萬的預購款打過去，都沒有貨可以發。這一車貨拉過來，馬上就沒有了。”浙江一位維他奶代理商稱，目前維他奶事件並沒有影響其市場維他奶的線下銷量。

無獨有偶，記者在華北多家線下夫妻店、便利店看到，維他系產品仍然正常售賣，店主也沒有聽聞維他奶最近的爭議事件。

“線下夫妻店是反應最慢的，很多老闆年紀也比較大。如果真得動根到這個羣體，那也是撼動老根了。”一位快消界業內人士評論道。記者瞭解到，不少三、四線城市，目前還沒有受到本次事件的影響。這也側面反映出，維他奶深耕市場多年，積攢的渠道不容小覷。

賽道擁擠：

植物基市場迎“內卷”壓力

6月17日，維他奶國際發佈了2020-2021財年業績報吿，截至2021年3月31日，公司收入同比增加4%至75.2億港元。維他奶國際表示：“收入增長主要歸功於中國內地市場表現，後者仍是這家公司的最大市場。”經計算，維他奶國際2020-2021財年收入的66.6%來自內地市場。

事實上，自2009年維他奶佔據了即飲常温豆奶市場的頭把交椅之後，在很長的一段時間裏，維他奶都曾是為數不多的全國性即飲豆奶品牌，在行業內的龍頭地位，長期難以動搖。

維他奶CEO鍾廷毅此前曾在2020年雙十一後表示，" 維他奶在各大電商平台的植物蛋白飲料類目和茶飲料類目中均位列第一，是當之無愧的全網飲料第一。"2021 年 618，維他奶繼續拿下天貓茶飲料類目和京東飲料品牌銷售榜單雙料第一名。

雖然維他奶都具有強大競爭力，但是這個賽道依然很擁擠。

業內人士分析，目前的國內的豆奶市場，進入門檻比較低、同質化比較嚴重、市場的集中度不夠，時刻都面臨着重新洗牌的危機。

這幾年，覬覦豆奶市場的傳統巨頭企業越來越多。

2017年4月，達利食品推出了戰略級的新品豆本豆，並寄希望在豆奶這個品類實現第一品牌的市場卡位；同年年底，伊利集團推出了即飲豆奶新品——植選濃香豆乳，正式入局豆奶市場。2018年，統一豆奶新品“誠實豆”正式市場，產品主打不添加防腐劑。

其實豆奶是一個小品類領域，其背後是整個植物奶大品類。在這個類目下，六個核桃、承德露露早就已經盤踞多年，深耕北方市場。

而隨着這幾年植物基大熱，新興品牌相繼湧入。主打低脂、環保的Oatly燕麥奶已經在5月底上市，成為“植物奶第一股”，市值近千億元人民幣。

資本圈展開對植物基領域的追逐，今年2月，每日盒子宣佈完成數百萬元天使輪融資，又在6月24日傳出完成近千萬元天使+輪融資；4月，可可滿分宣佈完成數百萬元天使輪融資，植物標籤獲得6000萬元天使+輪融資……據不完全統計，今年以來，植物基飲品賽道至少完成7起融資事件。

此外，其他賽道的快消品牌們也在不斷加速佈局。近日，洽洽食品表示，今年會考慮投放堅果乳；上週，今麥郎董事長範現國更公開表示公司將入局植物基飲料市場。

“最近連土豆奶都出現了，植物基市場‘內卷’的厲害”，一位植物基外企市場部高管吿訴記者。

正如前述維他奶經銷商所言，現在飲料很多，維他奶並不是消費者唯一的選擇。在維他奶另一大單品——維他檸檬茶的領域，也時刻面臨着陽光檸檬茶、小茗同學等競品的追逐。

維他奶也許有任性的資本，但是投票權永遠掌握在消費者手中。