疫情之下，院線電影遭遇了重大沖擊，面對行業線上化加速的歷史性趨勢，各大影視內容製作公司均加速建設自己的流媒體平台。

在海外，迪士尼成立了自己的DTC部門，推出了Disney+，去年迪士尼旗下電影《花木蘭》便是放棄院線上映，直接在Disney+上線；華納兄弟大力推行HBO MAX，試水線上發行的《神奇女俠1984》初見成效，今年公司還將有17部新片在院線和HBO Max流媒體同步上線，包括《黑客帝國4》等大片；另外，NBC環球也上線了流媒體平台Peacock，美國媒體巨頭ViacomCBS也宣佈要推出流媒體平台Paramount+。

在國內，內容製作公司自建流媒體平台的先行者和領先者就是歡喜傳媒。歡喜傳媒以擁有強大導演天團著稱，頻頻出品爆款精品電影。2020年在具有挑戰的市場環境下，歡喜傳媒依然上映了《囧媽》、《奪冠》、《我和我的家鄉》、《一秒鐘》、《温暖的抱抱》等多部優質影片，以及上映了網劇《瘋犬少年的天空》，並取得不錯的成績。

值得注意的是，歡喜傳媒在很早期的時候就佈局了自己的流媒體平台，可謂很有先見性。公司旗下的流媒體平台“歡喜首映”主打精品優質的影視內容，目前包括《奪冠》、《誤殺》、《囧媽》、《兩隻老虎》、《風犬少年的天空》及《一秒鐘》等熱門內容已經在平台上線。

過去一年，歡喜傳媒的流媒體業務頻頻取得新突破，公司先後與字節跳動、嗶哩嗶哩、華為視頻、小米視頻、芒果TV、極米投影、創維電視、海信電視等公司達成戰略合作，獲得一系列第三方的外部流量加持。

歡喜傳媒合作的第三方對象主要分為兩類，一類是互聯網大流量平台，另一類是視頻的硬件終端。

在互聯網流量平台方面，歡喜首映坐擁字節跳動、嗶哩嗶哩、芒果TV、貓眼等頂級互聯網平台的流量支持，擁有廣泛觸達用户的能力。2020年初歡喜傳媒與字節跳動達成戰略合作，引起業內的巨大關注；2020年8月，歡喜傳媒獲嗶哩嗶哩5.13億港元戰略投資，並達成業務戰略合作；今年1月，歡喜傳媒又與芒果TV在視頻業務上達成戰略合作。字節跳動旗下產品全球月活躍用户數超過15億，其中西瓜視頻月活超1.8億，嗶哩嗶哩的月活接近2億，芒果TV的月活也是上億級別的。此外，2019年貓眼娛樂以3.9億港元戰略投資了歡喜傳媒，因此歡喜首映亦擁有貓眼娛樂六大流量入口。

在硬件終端方面，歡喜首映通過在華為、小米、海信、創維、TCL、極米等視頻終端產品上設立專區進一步完成流量的反圍剿。2020年12月，歡喜傳媒與華為、小米達成全面合作，在華為電視、華為手機、小米電視、小米手機上設立歡喜首映內容專區。2021年初，歡喜傳媒又與海信電視旗下聚好看科技、創維電視旗下酷開網絡、TCL電視旗下雷鳥科技及極米科技達成合作協議，並在以上各家運營的電視機終端及平台設立“歡喜首映”專區。

獲得廣泛的第三方流量加持的“歡喜首映”已然成為一股不可阻擋的流媒體平台新勢力。一般而言，流媒體平台賽道上的傳統核心玩家為“愛、優、騰、芒”，通過不斷與流量平台和視頻終端建立戰略合作，“歡喜首映”成為賽道上緊隨其後最具實力的玩家。根據歡喜傳媒披露的業務數據顯示，目前“歡喜首映”APP的總下載次數已超過2700萬，而“歡喜首映”平台的付費用户已累積超過500萬。

結語

隨着越來越多的消費者轉為線上娛樂平台，流媒體平台的重要性快速上升，這代表着公司是否具有主動、直接觸達用户的能力，是延長作品生命週期的基礎設施，也是公司硬核實力的重要組成部分。作為流媒體賽道的新勢力，“歡喜首映”在多方流量支持下取得了非常快速的用户增長，是歡喜傳媒非常重要的競爭力，更有望成為業績的增長極，想象空間巨大，平台價值有望加速釋放。