2月1日，第一視頻(0082.HK)宣佈，旗下瘋狂體育與拉卡拉匯積天下技術服務有限公司（以下簡稱“匯積天下”）於1月20日達成戰略合作，未來三年匯積天下將成為“智能體育彩票銷售業務”的重要合作伙伴，瘋狂體育將為匯積天下的合作商户提供體育彩票銷售及技術服務。

牽手拉卡拉積分管理平台，完善體彩新零售佈局

公開資料顯示，匯積天下是拉卡拉旗下公司，是國內積分市場的早期開拓者，有大量的線下知名品牌零售商户資源。目前匯積天下已成為國內受理積分消費規模企業之最，合作品牌超過40多個，合作門店超過3萬家。

可想而知，本次雙方達成戰略合作，不僅可以加快瘋狂體育彩票新零售業務的落地，而且有助於進一步推動國內購彩服務智能化、自動化滲透率的提升。同時，此次合作也順應了國內彩票與相關行業跨界融合加劇的主流趨勢。

近幾年來，各地彩票中心大力推進社會化渠道的拓展，持續展開與商超、便利店、加油站等連鎖經營網點的跨界合作，鼓勵探索“+彩票”和“彩票+”模式，以增強彩票市場的附加值，逐步實現彩票的社區化和便利化。

尤其是在去年疫情大幅過境之後，為“挽救”不斷下滑的彩票銷量，多地彩票中心進一步加快推進社會化渠道開展彩票新零售業務的步伐。顯然，彩票新零售業務已被業內視為新的增長點。

而彩票新零售的“新”是相對於傳統的專營店模式而言的，主要包括兩層內涵：一方面，通過與社會化渠道合作來銷售彩票，即所謂的“兼營店”模式，從而擴大彩票銷售的覆蓋密度；另一方面，藉助大數據等信息技術和自助終端設備來提升購彩的便捷體驗。

從場景來看，目前除了覆蓋商超、便利店、加油站等小型連鎖經營網點的行業之外，部分彩票機構也加強了與大型連鎖網點的行業合作，包括銀行、郵政、煙草、電信運營商等。不難預見的是，隨着彩票新零售模式的持續滲透，未來彩票將會出現在我們生活的各類場景。

據瞭解，在匯積天下服務的眾多商户中，有很大一部分是小型非連鎖便利店。而這類零售商户，相比瘋狂體育之前簽約的連鎖便利店渠道，地域分佈更為廣泛和下沉。因此這將作為瘋狂體育重要的補充渠道，進一步完善其在體彩新零售領域的佈局，進而擴大購彩羣體。

加碼O2O體育娛樂生布局，迎體育大年料增長強勁

而在剛剛落幕的2020年，瘋狂體育已陸續與湖南中石化、深圳華潤萬家、大連聯華快客、上海鄰鄰七等多家品牌連鎖便利店簽訂合作協議，連同其已公佈的12家連鎖彩票兼營渠道店，瘋狂體育目前業務觸達的商户已逾數萬家。同時，其預計在2021年將會加速在各省市的便利店安裝體育彩票終端機，以解決彩票網點覆蓋不全的問題，填補彩票站點空白區域，從而為彩民購彩帶來極大的便利。

今年以來，瘋狂體育不斷擴大銷售網絡、並推動海南競猜項目落地及簽約FIFPro正版IP授權等，持續強化其O2O體育娛樂生態佈局。第一視頻於今年1月預吿，瘋狂體育2020年盈利超6300萬人民幣，再度達成此前約定的最低盈利承諾。考慮到2021年是體育大年，疊加瘋狂體育的優勢卡位及生態佈局，料大概率維持強勁增長。