金庸正版授權的羣俠手遊《新射鵰羣俠傳之鐵血丹心》(以下簡稱“《新射鵰羣俠傳》”)，在港澳台地區預約一經開啟便獲得了App Store及Google Play雙平台推薦，順利收穫超百萬的玩家預約。而就在昨天，正式開啟港澳台首發的《新射鵰羣俠傳》便強勢登上三地蘋果免費榜第一名，最高挺進港澳台暢銷榜前三名，可謂是實現了其港澳台之行的完美開局。

【聚焦本地化運營 打造屬於港澳台玩家的武俠手遊】

香港《明報》是金庸先生武俠小説首次亮相的大舞台，隨着漫畫，電視和電影等媒介的興起，這些經典武俠小説又被改編成形形色色的作品，風靡全世界。“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”，毫不誇張的説，金庸先生武俠作品深深地影響了港澳台好幾代人，也讓港澳台地區成為近現代武俠文化重要發源地。此次《新射鵰羣俠傳》選擇發行港澳台地區作為出海第一步，正是看中了港澳台市場的良好文化基礎，希望通過優秀的產品和大規模的市場宣傳，在港澳台玩家中掀起對武俠文化的懷舊浪潮。

《新射鵰羣俠傳》首次完成了《射鵰英雄傳》、《神鵰俠侶》和《倚天屠龍記》的大集結，將跨百餘年江湖歷史的“射鵰大世界”以遊戲的形式獻給廣大武俠迷。玩家們將扮演一位身懷絕技的少年，涉入九陰真經的爭奪，並因此邂逅不同的紅顏知己、經典羣俠，開啟一段武林奇遇。

除了擁有強大的金庸武俠基因，《新射鵰羣俠傳》在玩法上創新組合“卡牌+輕SLG”，擁有豐富的俠客陣容和門派職業，以及江湖奇遇、武林幫戰等多元玩法，既打造更“輕鬆無負擔”的精品遊戲，滿足港澳台玩家“較多碎片化時間”的行為特點，又提供玩家俠客搭配與佈陣的機會，不失策略戰鬥的樂趣。

説起港澳台武俠文化的典型代表，就不得不提到風靡8090年代的港漫武俠了，而此次《新射鵰羣俠傳》在產品包裝方面，正是選用了最具備代表性的“港漫風”作為遊戲美術風格。以粗獷硬核的水墨線條，描繪着屬於港澳台玩家獨特的武俠江湖。

除了在視覺包裝上的“心機滿滿”，遊戲在聽覺方面也將懷舊做到了極致。一首《鐵血丹心》可謂是射鵰系列主題曲的經典之作，進入遊戲登錄界面，熟悉的旋律響起，隨即撥動着無數金庸粉絲的心絃。

強大的金庸武俠基因加上視聽感受的有機組合，這款《新射鵰羣俠傳》真正意義稱得上是一款為港澳台玩家而生的金庸武俠手遊之作。

【全維度營銷矩陣 滲透港澳台手遊市場】

一款好的遊戲，除了製作精良，用心地推廣營銷同樣不容忽視。本次《新射鵰羣俠傳》在市場上可謂是斥巨資推動產品更好地完成本土化融合。精準地洞察不同圈層用户的關注點，通過多維度的營銷策略，滲透各類用户圈層。

《新射鵰羣俠傳》基於金庸武俠廣泛的影視作品影響力，憑藉得天獨厚的港漫風美術及過硬的遊戲品質，展開了針對畫師圈/遊戲圈/影視圈的精準營銷。邀請台灣知名畫師文宣和知名大V谷阿莫等多名KOL組成“羣俠天團”，共同為遊戲站台發聲，不僅為產品提供了目標用户圈層的切入口，更是以各路大咖雲集的市場效應，巧妙地呼應產品中射鵰三部曲羣俠匯聚的賣點。

另一方面，為了能更迅速引爆《新射鵰羣俠傳》在港澳台上線的市場聲量，項目組進行了大膽的嘗試。以分眾，知名電視頻道(台視、TVBS、東森等)及亞洲知名遊戲媒體版刊(gameapps、LVup等)構造線上傳播巨網；同時，線下承包港澳台地區各大主要交通樞紐及各大熱門商業中心(如愛廣場、西門町等地)廣吿資源。通過線上線下的多重曝光，為《新射鵰羣俠傳》在港澳台的公測提供更大的市場勢能。

武俠文化中最讓人振奮的，無疑是仗劍江湖的瀟灑和俠之大者為國為民的俠義精神，然而這一切似乎隨着時代的發展，離我們愈發遙遠。《新射鵰羣俠傳》的出現，延續了幾代人心中的武俠夢，而中手遊(00302.HK)堅定的港澳台發行策略，無疑也在吿訴我們，武俠永不褪色，江湖亦能長存。