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戰略聚焦與落地,創夢天地(1119.HK)與騰訊聯合推出重磅3A遊戲《星際戰甲》
格隆匯 12-21 10:09

12月16日,創夢天地聯合騰訊WeGame共同推出的《星際戰甲》國服新版本正式上線。

從版號獲批再到此次與騰訊WeGame聯合運營併發行上線,在短短一個多月時間內,創夢天地用快速的行動和有序的鋪排,展現了其遊戲發行策略轉型取得的成效,並向市場釋放了積極的信號——公司將持續踐行引進海外中重度精品遊戲在國內發行的戰略,不斷向市場用户帶來好內容。

而隨着此次《星際戰甲》國服全新版本的發行上線獲得揭曉,創夢天地發展的新篇章也正被徐徐翻開。

引入高口碑3A大作,創夢天地發行策略轉型初見成效

眾所周知,《星際戰甲》(Warframe)是樂遊科技控股旗下工作室Digital Extremes的具有高口碑和人氣的3A大作,也是其代表作之一;作為2019年度人氣最高遊戲之一的《星際戰甲》(Warframe),不僅在2019年steam年度榜單中入選最暢銷遊戲榜單鉑金組,擁有超過10萬玩家同時遊玩的亮眼成績,還在目前steam的熱銷商品/熱門遊戲榜單中,累計獲得接近40萬玩家特別好評。

此前,《星際戰甲》國服運營商為暢遊,不過市場詬病較多,此次由創夢天地和騰訊聯合運營的國服新版本,被一眾玩家看好,市場期待其能夠打開新局面。

考慮到此前《星際戰甲》已經累計了大量人氣和口碑,此次成功引入並更換運營商之後,該遊戲預計將進一步打開發展空間,玩家人數或有機會迎來新一輪增長高潮。而作為遊戲運營商的創夢天地也將充分受益。

精品遊戲路線"初心不改",聚焦中重度、益智三消、休閒競技類遊戲等三大優勢領域

創夢天地自成立以來,始終堅持給"用户帶來好內容"的初心,在今次《星際戰甲》國內代理髮行的選擇中,公司對精品遊戲/內容的高品質要求,再次得到很好的體現。

過去,創夢天地的發行與運營是基於源代碼與知名研發公司進行深度定製,而現在已經逐步轉向至自研產品,在自研持續的加大資金投入,公司研發戰略亦不斷聚焦。

目前,創夢天地戰略聚焦在三條產品線,分別為益智三消、休閒競技類、以及中重度遊戲,其自研產品已進入到逐步釋放的階段,在益智三消、休閒競技這兩個賽道上已有如《女巫日記》、《全球行動》、《小動物之星》等遊戲產品陸續交付中。據瞭解,《小動物之星》已經結束雙端內側,TapTap評分、留存數據頗佳,《女巫日記》已完成東南亞地區付費測試,數據非常不錯。

而在跨終端遊戲中,創夢天地也是國內廠商中少數的積極探索跨端互通(Console、PC、Mobile)產品的先行者之一。據悉,創夢已有數款重磅的跨終端遊戲儲備。

對於《星際戰甲》會否有進一步從主機移植到手遊的計劃,暫時不得而知,但是參考多個大型多人競技類3A遊戲的生命週期和發展規律,或可推測出相似的結論,知名遊戲IP永遠在市場擁有一席之地,好的作品形式是延伸其生命力的重要途徑之一,所以,創夢天地和騰訊聯合運營的《星際戰甲》,或會成為雙方將此遊戲進一步延展為跨終端遊戲的敲門磚。

契合線上線下融合策略,通過打造"玩家聖地"完成私域流量運營

至於在跨場景方面,《星際戰甲》每年舉辦的"TennoCon"年度盛典,將全球的遊戲玩家匯聚一堂,打造"玩家狂熱盛典",將遊戲所帶來的線上流量,轉化為線下的粉絲效應留存,這些粉絲還會帶朋友一起加入聚會,從而完成線上線下的閉環及私域流量運營。這些亦與創夢的線下戰略和佈局存在契合之處。

創夢天地早在2017年就攜手騰訊合作佈局"好時光"線下店,該線下店整合了騰訊視頻、全民K歌、PlayStation、Switch等平台資源,通過提供主機遊戲、VR、視頻及音樂等綜合娛樂服務,打造沉浸式的綜合泛娛樂線下體驗,旨在打造"玩家聖地"。

(創夢天地於"好時光"線下娛樂街區舉辦11週年玩家見面會)

目前,遊戲行業的買量成本上升且處於較高水平,已成為不爭的現實,線下流量的成本逐漸顯露出優勢,除了比線上便宜之外,用户的生命週期總價值(LTV)還高,再加上主機設備銷售,建立體驗+零售的模式,未來隨着線下娛樂需求的提升,創夢在該業務的佈局也將進入快速擴張和複製的路線。

此次創夢天地與騰訊聯合運營《星際戰甲》國服新版本,不僅帶來了新的業務發展契機,同時憑藉重磅遊戲產品的引進,有望進一步擴大公司的市場影響力和行業口碑,並形成持續領跑之勢。而隨着引入海外中重度精品遊戲在國內發行的戰略不斷推進,公司也有望進入到新一輪的發展週期中。考慮到當前創夢天地圍繞線上線下佈局遊戲娛樂生態已卓有成效,新遊戲的引入將進一步豐富多元化生態,平台虹吸效應得到體現,這或將意味着創夢天地已在行業中構築堅實的競爭壁壘。

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