近日，由格隆匯主辦的“大中華區最佳上市公司·2020”頒獎典禮在成都隆重舉行。活動中，多個獲獎名單同時揭曉，寶寶樹集團(01761.HK)徐翀先生榮獲“年度傑出CFO”一獎。
據主辦方介紹，本次評選覆蓋了在港交所、上交所、深交所，以及紐交所掛牌上市的全部中國公司，“年度傑出CFO”以財務管理、資本運營、公司戰略、資金管理等方面的多項指標為考量，最終結果通過“網絡投票+專家評審團審議+大數據分析”綜合得出。徐翀先生此次獲獎的關鍵因素為：在過去一年的工作中，為公司財務管理領域作出了突出貢獻。
評選期間，格隆匯也有幸得到了採訪徐翀先生的機會，就活動相關內容進一步展開對話。
港交所聚攏更多優質資產，為用户創造價值者可期
談及港股市場正在發生的結構性變化及投資機會，徐翀先生表示，今年疫情等“黑天鵝”給資本市場帶來了新的不確定性，但我們看到港交所的制度改革已使其更具包容性、開放性，越來越多的海外已上市公司回港上市，新經濟公司選擇在港交所掛牌。當下，中國經濟蓬勃發展，很多新興行業、企業嶄露頭角，全球資本市場正在看向中國的優秀企業，未來港交所也將聚攏更多的優質資產，為投資者提供更多可選擇的優質投資標的，有利於參與其中的多方共生共榮。
至於何為優勢投資標的？徐翀先生也給出了獨到的見解，他表示，優質的上市公司至少包含廣闊的行業賽道、良好的基本面和卓越的公司治理三大特質，且資本價值首先體現在為用户創造的價值。
能代言者，是能夠將技術與服務滲透進日常生活，解決用户實際問題，推動信息、資源無障礙獲取的公司，或是能夠解決企業痛點或賦能行業的一類公司。如果一家公司能夠為用户和投資者繪製出未來生活方式的願景和藍圖，那必將被投資者寄予更高的價值期待，未來，也能夠持續給股東帶來豐厚回報。
母嬰市場驅動力從人口增長轉為消費升級，規模穩步增長
談及母嬰行業的未來空間及價值探索方向，徐翀表示，2015年以來，二胎政策的全面開放一定程度上緩解了我國新生兒快速下滑的趨勢，行業的規模體量得到一定支撐。在這樣的量相對平穩，價持續增長的背景下，我國母嬰行業的市場規模實現了穩步增長。據艾瑞數據，2019年，母嬰市場規模達到2.99萬億，且預計2020年還會穩步增長到3.25萬億。
進一步來講，從一些聚焦母嬰行業的數據報告中都能看到一個積極的趨勢，母嬰行業市場驅動力已經逐漸從人口增長轉為消費升級。
新一代年輕父母正在崛起，年齡層開始向90-95後轉移。《母嬰行業觀察2020年中報告》調查發現，孩子和媽媽月平均消費是1：1，精緻育兒的同時也在進行悦己消費，消費觀念年輕化給行業帶來更多機會。此外，CBNData消費大數據顯示，母嬰行業下沉市場穩定增長，增速超過一二線城市，下沉市場主力人羣更加年輕，小鎮青年成為母嬰品牌近幾年搶灘登陸的要塞。
這一趨勢下，寶寶樹以多年累積的內容、數據及供應鏈優勢,夯實了母嬰消費服務的基礎—人與貨，並在外域生態中持續拓展“場”。且更重要的是，寶寶樹能夠對母嬰用户的消費心理、消費行為做出前瞻的分析和策略調整，不斷滿足用户的消費觀念和行為習慣變化，帶動行業挖掘更多存在於產品與服務升級當中的增量空間，促進市場的良性競爭及發展。
疫情加速母嬰消費向線上遷移，垂直類APP漸成剛需
談及行業的數字化程度，徐翀表示，縱觀全球市場，我們可以看到SaaS公司、電商、電子支付成了黑天鵝事件中得益的行業，疫情帶來的是長期消費習慣的改變。據尼爾森《2020母嬰消費洞察報告》，截至2020年5月的滾動數據顯示，以母嬰實體店為主的線下市場佔比為60.1%，同比增6%；線上市場佔比為39.9%，同比增26.5%。毫無疑問，疫情加速了線下母嬰消費向線上遷移。
與此同時，疫情讓垂直類母嬰APP成為用户的剛需，母嬰APP在數字化內容上的打造也是不斷更新迭代，從知識百科搜索到親子早教再到專家在線問診，通過平台效應鏈接產業上下游，不斷實現着線上業務擴張，落實“大母嬰”佈局。
以寶寶樹為例，截至上半年底，寶寶樹全平台月均活躍用户數達1.03億，移動端主陣地寶寶樹孕育App的MAU達2040萬，較2019年底增長7.9%，用户次月留存率增至65.2%。得益於產品、服務、體驗的優化升級，寶寶樹上半年用户流量繼續領跑行業，進入“價值創造型增長”新週期。
產品層面，寶寶樹持續創新供給側增長來推動消費側增長，圍繞“我的育兒生活”進行了一系列的產品迭代升級。同時，在全域場景的內容佈局上,寶寶樹發力IP欄目矩陣的運營孵化,拓展第二成長曲線。通過在疫情期間，為用户提供有效、差異化的供給，緩解母嬰人羣在疫情期間的焦慮和不安的同時，寶寶樹自身持續創造價值，給未來的長足發展奠定了基礎。
此外，隨着新一代年輕父母崛起，用户羣體的關注內容，隨機性購買現象頻繁，而由於新生代父母孕育經驗不足，垂直類母嬰App的剛需屬性將再度加強。近期的《2020年Q3中國移動互聯網流量季度分析報告》數據顯示，以寶寶樹為代表的母嬰親子APP以深耕產品力和內容力，實現新生代年輕父母流量與時長的雙增，用户流量佔比增長力度更是高於行業整體。
歷經13年的內容沉澱，寶寶樹在搭建自身APP內容生態的同時，面對新的年輕家庭，和新的生活方式、消費場景等，也在不斷拓展全域內容佈局，基於抖音、小紅書等平台創作輸出短視頻、直播等，持續搶佔公域生態的流量入口，強化多場景、多形態的用户運營，輻射並影響更多互聯網母嬰人羣。
在疫情過後的移動母嬰浪潮的下一程，滿足用户多元化需求的一站式解決方案，或將成為決定市場競爭態勢的關鍵因素，繼續引領母嬰行業良序發展。
