海爾電器(01169.HK)第三季度經調整經營利潤升18.1%至13.5億元
格隆匯10月29日丨海爾電器(01169.HK)公佈，公司前三季度累計實現收入569.2億元人民幣(單位下同)，同比增長2.6%。年初由於新冠疫情對線下家電消費市場造成較大沖擊，集團於2020年第一季度收入同比下滑22.4%，但第二季度收入恢復明顯，實現增長12.7%。第三季度，集團收入延續二季度恢復趨勢，錄得218.4億元，同比增長18.1%，其中洗衣機業務收入增長18.7%，熱水器及淨水機業務增長16.0%，渠道服務業務增長16.4%。
洗衣機業務第三季度收入增長主要源於線上線下渠道增長及品牌組合優化。在渠道端，線上渠道實現超過25%的快速增長，線下渠道也實現接近5%的增長，展示出疫情之後的穩健恢復。在品牌端，高端品牌卡薩帝通過產品迭代以及空氣洗終端體驗升級、百萬雙子等營銷活動持續提升市場份額，收入增速超過18%。
熱水器及淨水機業務收入增長主要源於品牌組合升級與渠道拓展。熱水器產業積極進行多品牌資源投入，通過豐富的產品組合提升整體增速。第三季度卡薩帝熱水器收入增速超過100%，統帥熱水器收入增速接近18%。同時，拓寬建材、家裝市場的渠道網絡，積極開展與設計師及家裝公司合作，通過一站式全屋智慧用水解決方案贏得家裝客户。在渠道端，熱水器及淨水機業務的線上渠道保持快速增長的同時，線下渠道也錄得超過10%的穩健增長。
渠道業務收入增長主要源於電商渠道與專賣店渠道共同增長。電商端第三季度收入增速超過30%，主要得益於豐富的內容營銷和中高端產品佔比持續提升。專賣店渠道端第三季度收入也錄得雙位數增長。這主要源於集團持續推進智家體驗店的升級轉型，通過打造智慧家庭場景模式，提升消費者對套系化、場景化服務的青睞；同時，在下沉市場，通過統倉統配的全面覆蓋及數字化改造，鄉鎮門店競爭力得到有力提升。
期內，集團各主營產品線均呈現穩健的零售份額增長。根據中怡康數據，截至九月底，洗衣機業務繼續保持線上線下零售份額第一，線上市場份額增至39.4%，同比提升4.6個百分點；線下市場份額增至39.9%，同比提升3.8個百分點。熱水器業務也保持快速的份額增長，線上市場份額增至26.4%，同比提升2.8個百分點；線下市場份額增長3.6個百分點至23.8%，領先市場。淨水機業務線上市場份額增至13.2%，同比提升0.8個百分點；線下市場份額增長3.6個百分點至10.2%。
公司前三季度經調整經營利潤累計實現25.7億元。第三季度經調整經營利潤實現13.5億元，同比增幅18.1%。儘管受新冠疫情影響，線上銷售佔比提升、競爭加劇，行業均價較去年同期呈現下滑，但集團通過一系列降本提效措施，第三季度經營利潤依然實現快速增長。首先，積極恢復中高端產品銷售增速，隨着卡薩帝品牌快速增長及線下渠道端收入佔比提升，產品結構於第三季度得到明顯環比改善。同時，在採購端，集團不斷優化供應商篩選體系，保持產品質量及價位競爭力；而在製造端，通過優化產地佈局、推進智能工廠項目、精簡型號等舉措，持續提升製造效率，有效改善整體毛利率水平。在費用端，集團於第三季度開始着力推進流程重塑以及營銷活動和用户管理的數字化轉型，實現組織提效，有效優化銷售和管理費用，幫助經營利潤率恢復至去年同期的相同水平。
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