交銀國際發表報告表示，2020年直播電商交易規模預計達到1.2萬億元(人民幣，下同)，按年增長156％，佔網上零售額的9.9％，料2022年進一步達到17.8％。直播將電商成為電商平台的標配，推動電商行業滲透率進一步提升。

報告指，淘寶、快手及抖音2020年直播電商交易規模的目標分別為5000億、2500億及2000億元，預計2020年直播電商對阿里、快手及頭條的收入貢獻分別為160億、130億及100億元。電商平台和短視頻平台帶貨滿足不同消費需求，後者難以在短期內對淘寶直播電商產生衝擊。

交銀國際認為，行業尚在發展早期，刷單、退貨率居高不下的問題需要平台、行業政策規範，該行看好頭部電商平台的店鋪自播及短視頻平台的發展空間，以及幫助商家進行私域流量運營的模式，建議關注阿里巴巴(9988.HK)、快手和騰訊(0700.HK)，均予“買入”評級。