中報季落幕，雞肉食品行業終於迎來了期盼已久的逆勢增長：8月31日，鳳祥股份（9977.HK）發佈了2020年上半年業績報告。報告顯示，鳳祥股份今年1-6月實現營業收入19.03億元，同比增長13.2%。更值得關注的是，6個月內，鳳祥股份僅在新零售端就入賬3.73億元，同比增長高達431.5%。

線上增長532% 新零售豪取2成收入

作為我國最大的全面一體化白羽雞肉出口公司，鳳祥的野心顯然不止於出口。

業績報告顯示，2020年上半年鳳祥股份新零售業務體現出了極為突出的成長性：線上業務同比增長532%，線下業務同比增長289%。整體新零售業務同比增長431.5%，豪取3.73億元的銷售收入。

與此同時，鳳祥股份同期披露了其新零售業務的收入佔比：截至今年6月，新零售取得的業務入賬已經佔到了鳳祥股份總收入的19.6%，營收佔比迫近兩成。

由此，這家從養殖起家，在出口業務端做到行業冠軍的公司，已經真正意義上成功開闢了“第二增長曲線”，正式變身成為一家不容忽視的消費品公司。這不僅被視為鳳祥股份轉型升級的重要里程碑，更標誌着在我國農業產業化程度最高的白羽肉雞領域，誕生了一家“B+C”模式並行的行業“新物種”。行業整體承壓之下，鳳祥股份無疑已經先行一步找到了破局的良方。

出口與餐飲業務逆勢“雙升” “新集採”觸達42000家終端

今年上半年突發的新冠肺炎疫情給整個行業帶來巨大的衝擊。一方面，疫情全球肆虐導致出口業務受到很大影響；另一方面，因學校停工、餐廳停業等原因，整體白羽肉雞消費市場萎靡不振。在這樣的背景下，鳳祥股份不僅維持住了出口業務的穩健發展，還在被稱為“小B”領域的新集採業務端保持了高速增長。

半年報顯示，憑藉多年來服務肯德基、麥當勞等國際連鎖巨頭積累的經驗，鳳祥產品已成功進入羅森、7-11、全家等各大精品便利店鮮食區，並在此基礎上為繼光香香雞、波客派、上海正新、真功夫、老孃舅等30多家國內知名餐飲連鎖企業提供產品與服務，共觸達合作品牌旗下超過42000家門店。鳳祥股份整體新集採業務逆勢取得銷售收入3.76億元，其中，除麥肯兩家之外的合作企業銷售收入增長，就達到了61%，為上半年整體營收的增長立下了汗馬功勞。

鳳祥的出口業務更在一片哀鴻中顯得格外特別。業績報告顯示：作為國內最大的全面一體化白羽肉雞出口公司，鳳祥股份新出口業務銷售收入為4.51億元。其中，日本市場銷量保持穩定，馬來西亞市場同比增長29.8%。更值得一提是，在疫情肆虐嚴重的歐洲，鳳祥股份不僅實現了4.7%的同比增長，還從餐飲領域一腳跨進零售領域，成功開闢了新的業務渠道。

C端持續發力 優形銷量行業第一

在行業整體下滑的大趨勢下，依然保持渠道的快速拓展和營收的穩健增長，這主要得益於鳳祥股份對市場變化的提前佈局以及迅速到位的高效執行。

公開資料顯示，2017年鳳祥股份率先宣佈全面發力國內C段業務。如今，鳳祥股份着力打造的中高端子品牌“優形”成長迅速，已經成為中國即食雞胸肉第一品牌與銷量冠軍，今年上半年同比增長達到316%。

鳳祥股份董事局主席劉志光透露：也正是在佈局C端業務的過程中，鳳祥股份逐步摸索出了“一個基礎、兩大市場、三駕馬車”的“123戰略”，也即“全產業鏈管理奠定的品質基礎、兼顧國內國際兩大市場，重點發展新零售、新集採和新出口業務”。

“未來我們將繼續強化全產業鏈縱向一體化優勢，實現國內市場與國際市場的相互促進，通過新零售、新集採與新出口業務的高效協同，以多年服務全球頂級餐飲巨頭的品質與標準，為億萬家庭提供優質產品和服務，創造中國領先的雞肉品牌。”劉志光表示。