IDC的研究顯示，超過23%的消費者受到KOL直播帶貨影響，購買動機不是本身對產品的需求，而是計劃外消費，這一比例在30歲以下的年輕群體中更高。而今年6月阿里巴巴(09988.HK)、百度及小米(01810.HK)三家龍頭企業均更頻繁地以直播形式銷售熱門型號產品，以帶動線上銷售的增長，該行統計截至6月10日，以直播電商帶動的智能音箱銷售就逾30萬台。

該行指出受疫情影響智能手機品牌均將新品發布會轉到線上舉行，之後亦有在京東(09618.HK)、蘇寧、淘寶及天貓等平台做直播，另外亦有涉足抖音及快手等電商直播平台，該行統計今年首季有5家以上主要手機廠商、逾12款產品參與了直播電商銷售，帶動逾10萬台以上的銷量。