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匯量科技(01860.HK):2019年營收近35億元,程序化業務貢獻逾六成
格隆匯 04-01 10:41

3月31日,匯量科技Mobvista(01860.HK)發佈2019年財務業績報告。截至2019年12月31日的數據顯示,Mobvista 2019年營收達34.9億元人民幣(500.3百萬美元),同比增長15.1%,經調整後EBITDA利潤達3.6億元人民幣(43.2百萬美元),實現19.5%的大幅提升。

Mobvista定位為向全球移動開發者提供綜合性服務的技術平台,於2018年12月作為“新經濟移動智能營銷第一股”掛牌港交所主板。2019年業績報告顯示,其重點佈局的程序化廣告業務成為主要收入來源,貢獻逾六成營收。

就在AppsFlyer最新發布的2019年下半年《廣告平台綜合表現報告》中,Mobvista旗下程序化廣告平台Mintegral躍升至全球綜合增長榜第2,僅次於TikTok Ads;位列全球綜合實力榜第6,並一舉進入80餘項實力榜單。

Mintegral在AppsFlyer最新《廣告平台綜合表現報告》全球綜合實力榜中排名第六

程序化廣告收入漲勢猛,貢獻逾六成營收

據財報數據顯示,Mobvista 2019年程序化業務收入大幅提高,從2018年的15.9億元人民幣(227.3百萬美元),提升至2019年的22.3億元人民幣(320.0百萬美元),同比增長40.8%,佔到總收入的64.0%。

2019年4月,Mobvista旗下程序化交互式廣告平台Mintegral的SDK開始陸續被各大主流聚合平台接入,程序化廣告流量顯著增長。截至2019年12月31日,接入其變現SDK的APP數量,從2018年同期的6,900款猛增至26,000款,其中2019年下半年增量為上半年的3倍; DAU從3.8億提升至5億。

Mintegral迅猛的增長勢頭,也體現在AppsFlyer每半年發佈的《廣告平台綜合表現報告》中。Mintegral從2019年上半年的全球綜合實力排名第13,在下半年榜單中大幅攀升至第6,成為前十名中唯一一家來自中國的廣告平台。

亞太大本營之外,歐美市場動能增強

就區域市場表現而言,財報數據顯示,2019年Mobvista近三成收入來自包括歐洲、中東和非洲在內的EMEA市場,以及美洲市場(美國及南美)。財報數據顯示,其EMEA市場收入同比增長86.9%,達5.1億元人民幣(72.7百萬美元),佔到移動廣告總收入的14.5%。美國及南美市場收入同比增長62.3%,達4.7億元人民幣(67.8百萬美元),佔移動廣告總收入的13.5%。

據瞭解,2019年Mobvista在巴西聖保羅新設南美辦公室,以南美等為代表的移動互聯網新興市場崛起中,Mobvista把握機遇佈局業務,鋪就全球流量網絡。

對於立基中國、以亞太市場為大本營的Mobvista來説,其全球本地化(Glocal)運營戰略的進一步深化,鞏固了既有市場的流量優勢,同時培育起更多流量優勢地區。

堅持業務多元佈局,“工具生態”現雛形

Mobvista 2019年財報數據顯示,集團旗下移動遊戲數據分析平台GameAnalytics也在2019年迎來突破,目前該平台已覆蓋全球超過1/3的遊戲用户。在繼續提供免費分析服務的同時,GameAnalytics發佈了全新的收費SaaS服務Benchmarks+,幫助遊戲開發者、媒體、市場研究機構等掌握最新的市場數據,輔助商業決策。

整體來看,Mobvista繼續推進多元化佈局,持續搭建“工具生態”(Tooling Ecosystem)。結合Mobvista於今年3月發佈的全線品牌煥新來看,一個針對移動產品全生命週期價值增長的業務矩陣即“工具生態”已現雛形:Mobvista上升為集團品牌,旗下原北美本土品牌Nativex全面承接Mobvista的全球廣告商務網絡,Mintegral 和 GameAnalytics 在其交互式程序化移動廣告、移動遊戲數據分析的領域繼續深耕。支撐三大業務板塊增長的,則是底層的技術中台架構,Mobvista欲將其打造為對內賦能、對外輸出的技術壁壘。

據Mobvista財報數據,其2019年研發費用達2.5億元人民幣(35.2百萬美元),同比增長20.5%,目前其研發技術團隊員工達391人,佔總僱員人數的50.3%。為持續優化其技術基礎設施,近3年來Mobvista的研發投入佔收入比分別為6.1%、6.7%和7.0%,呈現研發投入逐漸加碼態勢。從更為宏觀的視角來看,Mobvista發揮平台型公司的創新優勢,搭建的技術中台屬數字經濟的新基礎設施,與中國發展“新基建”力促智能經濟發展的願景不謀而合,內外驅動下Mobvista的發展更有看頭。

Mobvista聯合創始人兼集團總裁曹曉歡表示,“一個開發者在發展的不同階段會有不同的需求,Mobvista構建‘工具生態’的初衷就是提供不同的工具,從推廣、變現、數據洞察到雲端架構和成本優化,為客户產品的全生命週期持續提供價值。未來5-10年,我們希望成為幫助在線產品數字化的全球前5大合作伙伴之一,提供高水準的數字推廣和技術服務。”

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