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- 從殯葬業的“文化使命”，看福壽園的長期價值

2019年9月21日，2019雪球港股高峯論壇在廣東省深圳市舉行，並公佈“2019雪球年度港股公司評選”結果。其中，福壽園(1448.HK)獲得了年度最具成長價值獎。

福壽園近年持續得到了主流媒體、機構、專家、獨立研究員等的一致好評，眾所周知，福壽園的長期價值日漸被越來越多資本認可，這得益於公司在商業上的穩健經營，同時也得益於對殯葬文化的創新與重塑。殯葬文化正成為福壽園的“護城河”。

下面便來看看，公司的長期價值有何吸引。

一

通常投資者判斷企業的長期價值源於：1.行業是否具備強大的需求，這決定了公司的成長性；2.企業是否持續帶來穩定的自由現金流，即在行業中具備難以替代的競爭力，且已有穩定的經營數據作支撐。

福壽園具備以上基本的投資屬性。

從行業的角度上看，目前殯葬行業處於藍海。

就需求側而言，我國社會老齡化趨勢不斷加劇，殯葬服務需求也隨之增加。根據國家統計局今年2月發佈的公報顯示，2018年年末，全國65週歲以上人口超1.6億，人口城鎮化率為59.58%。這意味着，未來我國死亡率還將提升，分散的、手工作坊式的、效率低下的殯葬服務將被社會化服務體系代替。此外，市場將在資源配置中起決定性作用，科技化也將成為殯葬行業未來趨勢，行業將由傳統變得更現代化。

從供給側角度看，根據民政部發布的《2017年社會服務發展統計公告》的統計數據，截至2017年底，全國共有殯葬服務機構4132個，其中殯儀館1760個，殯葬管理機構952個，民政部門管理的公墓1420個。殯葬服務機構職工8.1萬人，其中殯儀館職工4.7萬人。火化爐6361台，火化遺體482萬具，火化率為48.9%。這些數據充分反映了目前中國殯葬市場的現狀：殯葬服務工作量巨大，而殯葬設施和人力資源短缺，供給明顯不足，行業內不平衡不充分的發展，已經成為人民羣眾日增的美好生活需要主要制約因素。

從公司“護城河”方面，公司的品牌已在行業中建立起長久的競爭力。

福壽園近些年來始終致力於通過創新的業務、提升的服務和持續的公益提升自身的品牌價值，從而開展高附加值的服務。福壽園在消費者和同行中也積累了很高的品牌聲譽，成為了中國殯葬服務行業的標杆。憑藉着品牌優勢，公司已經累計保持二十五年穩定的增長水平。

但是值得注意的是，長期投資本質就是追尋偉大的企業，與其一同成長。

時間、規模、利潤是偉大企業的必要條件，但不是充分條件。一個偉大的企業最重要的充分條件是：擁有一個偉大的“理念”，把企業的“使命”與全社會的福利、人類的進步相連接。而福壽園符合這一特徵。

二

無數事實證明，伴隨着大國崛起，必然會誕生一批偉大的世界級企業。而企業之所以偉大，也必然不只是因為在商業上取得成功，更是因為回饋社會，建設國家。

商之達者，兼濟天下。自1994年創園，福壽園便提出“以人為本 文化為根”的理念。

“以人為本”，公司一直圍繞“生命”進行服務，而不是單純“死後”的服務。公司致力於通過殯葬服務建立起生者與生者、現在與未來之間的動態聯繫。

福壽園通過“生前”和“身後”的延伸服務，目標將整個生命週期的產業鏈打通。截至目前，福壽園已經擁有數個板塊形成產業鏈集結，其中包含墓園運營、殯儀服務、殯葬設備、生前事業、規劃設計等。 除此之外，公司的模式在未來也將擴展到生命教育、醫療護理、臨終關懷以及綠色環保等領域。

“文化為根”，殯葬服務業鏈接過去與未來，鏈接家庭記憶、社會情懷、國家情感，凸顯了一種家國情懷的根源文化。而福壽園正是抱着如此的“文化”使命，為“生命”而服務。

福壽園國際集團總裁王計生先生在多次演講中提到：“福壽園追求一種傳統文化和現代風格相融合的新的生命文化”，這理念同時受到日本行業媒體的認可和推崇。這表明福壽園在殯葬經營理念中突破了傳統方式，把殯葬從固化的物質層面轉向精神服務層面，並開始逐漸引領市場發展。

公司的文化創建主要崇尚三個關鍵詞：一是人文，二是環保，三是歷史。

從設施簡陋的火葬場，到如今寬敞明亮、設施先進、服務暖心的現代化殯儀館；從碑石林立的傳統墓地，到景緻優美的人文紀念公園、生態旅遊陵園，以及信息化的現代化骨灰堂；從煙氣直排的火化爐，到加裝尾氣處理裝置的智能環保火化機，推動環保事業發展；從單一推行火化，到探索殯葬禮俗改革，倡導厚養禮葬，在促進鄉風文明中助力鄉村振興……

可見，福壽園在商業上獲得成功同時，創造出獨具特色的企業文化，通過盈利實現其“行業、社會、歷史”使命：持續投入到更廣泛的區域，升級各地殯葬設施和服務水平。深耕改造當地殯葬市場後，進一步發展文化建設，建立愛國主義教育基地、生命教育基地；在各地建設生態陵園，推廣環保火化機，倡導引領生態環保理念；同時積極推動並不斷參與慈善與公益事業等等。

從傳統公墓到現代紀念公園，再到人文紀念博物館、生命服務學院。福壽園下一步將致力於推動生命文化創意產業園，再將其演化成生命服務的軟生態環境。 而“文化”和“使命”才是一家偉大企業真正的“護城河”。

 結語——看好福壽園，一場長謀遠略

當前全球局勢動盪，股市大起大落。福壽園展現出了強勁的抗週期能力，這主要是行業發展帶來的成長空間，品牌塑造帶來的護城河，以及對人文、環保、歷史關注的文化底藴和使命，三大因素共同影響帶來的“化學反應”。

（資料來源：WIND）

風物長宜放眼量，國際形勢雖越發動盪，但中國之勢難改，福壽園長遠之價值正加速顯現。