2022新年伊始，資本市場沒有給大家一個開門紅，反而是大盤連番遭捶，市場主線混沌不清，但數字經濟板塊的優異表現卻讓人眼前一亮。數字經濟所藴藏的機遇不容忽視。

《不斷做強做優做大我國數字經濟》一文直接將數字經濟拔升到了國家戰略的地位。數字經濟的發展是我國在新一輪的科技革命和產業變革機遇面前做出的必要抉擇，對於提高國家競爭力意義重大。

數據上最直接反映了這一點，根據日前發佈的《“十四五”數字經濟發展規劃》，到2025年，數字經濟邁向全面擴展期，數字經濟核心產業增加值佔GDP比重達到10%，換言之，數字經濟將是我國經濟健康發展的重要驅動力。

數字經濟涉及的產業範圍相當之廣，大數據、雲計算、物聯網、人工智能、5G等新技術，高端製造、智能醫療、智能交通、工業互聯網等相關產業，都歸屬其中。當然，數字經濟的實際內涵遠比上述內容更加廣泛，一般來説，以數據資源為關鍵要素、推動經濟增長的商業形態均可被囊括在內。

從這個視角來看，互聯網這個已被大家熟知的板塊，在經歷了去年的寒冬後，如今值得我們用更平和的心態來看待其中存在的糾偏機會。

平台經濟轉暖

其中，互聯網平台模式尤為值得關注。在強監管態勢下，互聯網一直以來賴以享受高估值的“winner take all”的邏輯遭到了政策風險調整，互聯網板塊行情甚至遭遇了“中丐互憐”式的調侃，但這一趨勢在近期有轉暖跡象。

1月19日，國家發改委及其他8個部門聯合發佈《關於推動平台經濟規範健康持續發展的若干意見》。該份文件強調了完善監管制度，規範互聯網平台發展的同時，也肯定了互聯網平台對與傳統企業賦能，帶動產業羣進行數字化轉型的積極影響。

這是我國經濟發展以共同富裕為目標的前提下，需要同時兼顧效率與公平的側面體現。從另一個角度來看，只要互聯網平台能做好公平競爭，為各類市場主體創造出廣闊發展空間，其具備的正外部性和網絡效應應該得到充分發揮，進而促進經濟高質量發展。

互聯網平台模式存在諸多細分領域，且不少賽道都表現出了可觀的成長性，互聯網醫療便是其中之一。

近日，國務院發佈《關於印發“十四五”數字經濟發展規劃的通知》，其中，專門提到了要加快互聯網醫院發展，推廣健康諮詢、在線問診、遠程會診等互聯網醫療服務。這是近年來政策面上對於互聯網醫療健康發展的一貫支持。

如果把這個政策放在我國人口老齡化的大背景來看，其中邏輯是顯而易見的。根據國家統計局數據，2021年末我國65歲以上人口占總人口的比例達到了14.2%；而按照國際通用標準，這一比例達到14%以上即可認定為“老齡社會”。

隨着這一趨勢加劇，相關的醫療健康服務需求日益增多。但在我國目前醫療水平和醫療資源不平衡、不充分的格局下，互聯網醫療平台的分級診療、高效匹配的作用便得以放大。

更重要的是，對於消費者來説，相比於病後治療，預防式的健康管理意義更重大。由此，一些業內有前瞻認知的領先企業都在探索“健康+醫療”的模式，在此方面具備獨特生態優勢的平安好醫生尤為值得關注。

平安醫療健康生態圈旗艦

2020年中起，平安好醫生啟動了戰略2.0全面升級，以建立場景和流量為主的互聯網醫療模式進入深化醫療健康服務的新模式，經過一年多的實踐，2021年新模式得到了迭代升級，是針對互聯網醫療未來發展趨勢所作出的探索，也正是針對互聯網醫療行業存在的痛點做出的應對方案，而這一系列的舉動也獲得了天風、中信、廣發、中泰等眾多大行的看好。

互聯網醫療本身藴藏的廣闊空間引來了眾多巨頭在此佈局，足夠説明這個賽道的吸引力。雖然，各家的打法有所不同，但普遍都在盈利模式上存在困難，而這主要存在兩方面原因。

首先，互聯網醫療平台多數只能提供簡單的預約、問診等基礎服務，不具備一站式的診斷功能，患者的對於病前健康管理和病後診斷治療等核心需求難以得到滿足。

其次，醫療服務的專業度極高，更多患者對於線下醫院的信賴度更大，即便在線上問診之後，還是會選擇去到線下醫院，當面諮詢醫生才能放心。

為了解決這些問題，平安集團打造了一個醫療健康生態圈，而平安好醫生作為其中的旗艦，正是承載這一生態圈的核心。通過提供更優質、契合用户需求的服務，來提高用户粘性和人均價值。

一方面，平安好醫生通過打造“家庭醫生”這一角色，為用户在健康管理、亞健康管理、疾病管理、慢病管理和養老管理等五大服務管理場景提供服務，從診前診中診後全流程幫助用户，解決用户的核心需求，幫助用户“省心、省時、省錢”。

另一方面，平安好醫生正在不斷加強線下的醫療資源的聚集，服務形態逐漸由“線上”轉變為“線上+線下”。截止2021年9月30日，平安好醫生已經與超過4000家醫院、18.9萬家藥店、1800家健身機構、約1700家體檢機構、約8.3萬家醫療健康機構合作。

同時，平安好醫生的客羣也正由C端轉向B端為主，充分利用平安金融的生態優勢，2.2億平安金融客户、0.7億大中型企業員工構成了平安好醫生客羣基本盤。而這類用户的付費意願往往更高，ARPPU值可以提高2-3倍，量價齊升之下公司的長期業績增長得到了支撐。

總的來看，在雙邊網絡效應的驅使下，平安好醫生供需兩端的優勢互相加強，可以進一步促進其所構建的生態圈的繁榮。

結語

十四五規劃為我國的醫療健康產業帶來了重大發展機遇，而數字經濟又被提升到了國家戰略層次，兩方面的合力之下，互聯網醫療平台的健康發展重要性得以凸顯。

平安好醫生作為該領域的佼佼者，敏鋭把握了行業從以“醫療”為中心轉向“醫療+健康”的方向，並依靠平安集團在經驗、科技、客羣及資源等多重優勢，提出了新的戰略佈局，將自身的發展融入到了國家發展戰略方向中去。可以期待，平安好醫生能進一步擴大生態圈的範圍，充分發揮便利性、高效性、智能化的特點，為更多醫生與機構賦能，滿足更多消費者的醫療健康需求。