大和發表研究報告指，阿里巴巴(9988.HK)第12屆“雙11”商品總成交金額(GMV)達4982億元人民幣，按年增長26％，優於該行預期的23％。大和認為，“淘寶直播”在刺激消費方面非常有效，將有利於未來變現；同時“聚划算”亦成功吸引新客户，列阿里巴巴為首選股，並重申對其“買入”評級，目標價為350港元。

大和表示，今年“雙11”有500萬商家參加、超過25萬個品牌參與，並提供200萬個新產品。而當日全球活躍客户逾8億人，尤其“聚划算”年活躍用户更超過1億人，對比9月份其月度活躍用户僅7000萬人。另外，今年“雙11”消費者有更多時間可瀏覽及購買產品，有利於小型商家提早進行廣告推廣，料可帶動截至12月底止季度的客户管理收入取得可觀的增長。

該行又估計，“淘寶直播”貢獻整體GMV至少中單位數，而參與直播的商家按年增加2.2倍，其中超過30個直播間銷售額破1億元人民幣。