格隆匯 8 月 28日丨五穀磨房(01837.HK)發佈公告，2020年上半年，由於冠狀病毒疫情迅速蔓延，中國各地的經濟活動與市民日常生活均受到嚴重影響。面對嚴峻的宏觀經濟環境，集團堅持以長期發展為本，根據既定發展戰略積極推進各項營運活動及項目，重點圍繞加速推進線上業務發展、大力培育天然健康且方便產品的新品類並持續加強精細化客户服務水平。報告期內，集團錄得收入人民幣6.103億元。

產品方面，2020年上半年，集團繼續圍繞“藥食同源”、天然健康無添加的理念，不斷改良核心品類天然穀物粉，並確立以高端水果麥片為第二大新品類作未來發展，推出若干符合市場趨勢的新產品。於此同時，集團不斷對已有產品進行配方改良和包裝升級，以此鞏固核心品類的市場領先地位。截至2020年6月30日，集團於所有銷售渠道推出多款天然穀物粉產品、高端水果麥片、健康休閒零食以及其他產品。

天然穀物粉屬集團的核心品類，同時也是集團最為消費者認可的品類。2020年上半年，集團重點圍繞天然五穀粉的食用便利性及提高可攜性為導向進行產品研發。於2020年3月，集團推出Y10益生元高蛋白衝調穀物粉(“Y10”)。該產品營養均衡、高纖高蛋白、口感豐富，同時做到冷食熱衝，提升了食用便利性及擴大了食用產品的場景。集團亦推出Y10便攜裝“小谷杯”，為消費者提供更便利的用户體驗。

此外，集團還積極配合消費者反饋全面升級天然穀物粉產品，經過科學的配方改良實現產品熱衝冷食，增強食用產品的便利性及擴大產品消費場景。預期於2020年推出更多配方升級版產品。

與此同時，經過持續的研發升級和市場測試，集團打破固有產品品類邊界，將產品品類擴展至麥片品類。於2020年6月，集團推出高端水果燕麥片子品牌“吃個彩虹”並透過電商渠道重點推廣。“吃個彩虹”由公司於丁香專家團共同研發，結合“地中海飲食法”與《中國居民膳食指南》“食物多樣、穀物為主”的飲食理論，精心搭配多種類目和顏色食材，為消費者提供兼顧美味與健康的每日豐富營養。“吃個彩虹”配合618活動節點，使用豐富的營銷手段在電商平台、社交媒體平台持續推廣，為品牌吸引了廣泛的關注，有效地提升了新品銷售。

產能方面，鑑於中國對天然及健康食品的需求日益增加，集團於2018年3月開始了中國廣州市南沙區新生產基地工程的規劃，並已於2019年1月展開工程。該基地的設計產能約30,000噸，總建築面積約60,000平方米。主體基地及附屬工程預計於2020年年底交付及檢收，並預計於2021年9月開始生產。

品牌建設方面，2020年上半年，集團圍繞“天然健康”、“年輕時尚”的品牌形象加強品牌建設。核心品類天然穀物粉方面，集團將產品的健康屬性與方便屬性相結合，以此在以小紅書為主要陣地的社交媒體平台進行了一系列“種草”營銷活動，通過主題推廣、明星、KOL、KOC互動等內容營銷，使有關網絡熱度與討論明顯提升。

高端水果麥片方面，於2020年6月1日全新推出“吃個彩虹”高端水果麥片子品牌，並聘請知名女星迪麗熱巴作為品牌大使，宣傳“有顏有料、吃個彩虹”的品牌主張。通過在微博、抖音及小紅書等多個社交媒體平台進行品牌和內容投放，全網累計引發超過7億曝光量，主推品牌聲量和銷量雙增長。

公司多年來一直深耕天然健康無添加食品領域，於今年初提出“守正出奇”策略，即公司在穩固現有業務同時將聚焦尋求新的模式與機會。儘管集團經營正逐步恢復及改善，惟因疫情仍然持續，完全受控的時間尚不確定，其對宏觀經濟、居民生活長期負面影響難以估計，引致集團的經營恢復程度及所需時間尚不確定。然而，獲益於中國消費者購買力的不斷上升及健康意識日增，集團對未來市場充滿信心。